В последнее время я проводила аудит микроразметки на некоторых...

170

В последнее время я проводила аудит микроразметки на некоторых сайтах и заметила очень грязную тактику, которой брендам стоит остерегаться, пишет Бет Вудкок.

Некоторые агентства вшивают себя в schema контента, который они пишут для клиентов.

Вместо того чтобы автором выступал профильный эксперт от бренда, микроразметка говорит Google: "Это SEO-агентство — эксперт в данной теме".

Микроразметка кормит Граф Знаний, и, атрибутируя контент агентству, вы говорите Google, что у вашей компании на самом деле нет внутренней экспертизы, чтобы вещать о своей же индустрии.

Что еще хуже, недавно я видела эту разметку в посте блога с советами по питанию — жесткая YMYL-тематика, где должен быть корректно атрибутированный автор.

По сути, агентство использует прокачанный сайт, чтобы нарастить собственный footprint сущностей в Графе Знаний за счет клиента.

➡️ Агентства должны быть гострайтерами, но авторитетом должна быть ваша команда.

➡️ Каждый пост в блоге должен ссылаться на #person @id реального человека-эксперта внутри вашей компании или верифицированного консультанта.

➡️ Страницы авторов не должны быть просто списком постов. Они обязаны линковать на профили в LinkedIn, показывать сертификаты и доказывать, почему этот чел имеет право давать советы.

➡️ Агентства, пишущие технический контент (здоровье, финансы, право, любая YMYL-ниша), должны отдавать свою работу на проверку и подпись квалифицированному специалисту.

Пока Google удваивает ставки на E-E-A-T, ваш Граф Знаний — это ваш самый ценный актив.

Не позволяйте агентству его угнать...

@MikeBlazerX

🚷 Закрытый канал: @MikeBlazerPRO