Нужен совет, в какую сторону смотреть. Есть сайт в сложной ИТ...

❓Вопрос 5881

Нужен совет, в какую сторону смотреть. Есть сайт в сложной ИТ нише, за последний год с точки зрения SEO позиций, вырос в 2 раза. Но проблема в том, что сильно упал CTR. Он был и так невысокий 1,5% по всему сайту в целом (хотя чат gpt говорит в нашей нише 2-5%), а сейчас упал до 0,5%, хотя average position, impressions значительно выросли. К примеру, анализирую целевой лендинг (скрины ниже), CTR за год упал с 1,5% до 0,5%, хотя показов больше намного, позиция по ключам в топе, большинство 1. И так по многим страницам.

Пытаюсь понять причину и как-то это исправить. Но из причин вижу только изменение выдачи гугла, по нашим запросам стало множество рекламы (6-7 в выдаче до 1 позиции реальной) + AI overview часть показов без кликов забирает. Может кто-то подскажет из своего опыта, что можно проанализировать и обратить внимание?

❗️Ответ

Для того, чтобы проанализировать снижение CTR, рекомендуем выгрузить данные за два одинаковых периода и сравнить одинаковые сочетания страница + запрос + страна + устройство. Отдельно посмотреть запросы, по которым показы были и год назад, и сейчас, и отдельно запросы, появившиеся только в новом периоде.

Очень часто после роста видимости сайт начинает показываться по огромному количеству дополнительных, более широких или информационных формулировок. Они дают много показов, мало кликов и математически снижают общий CTR, хотя по старому целевому семантическому ядру ничего не ухудшилось.

👉 Например, раньше страница получала 10 000 показов и 150 кликов – CTR 1,5%. Сейчас основные запросы все еще дают примерно 150 кликов, но к ним добавились еще 20 000 показов по смежной семантике. Получается уже 30 000 показов и CTR 0,5%. Формально CTR упал, но фактически страница не потеряла существующий трафик, а получила дополнительную видимость, которая пока почти не конвертируется в клики.

⚠️ Поэтому первое, что нужно выяснить – упал ли CTR по тем же самым запросам. Если по по тому же кластеру запросов он остался примерно прежним, проблема практически точно в расширении семантики. Если же по одним и тем же коммерческим запросам CTR снизился с 1,5% до 0,5%, тогда уже нужно исследовать непосредственно выдачу и что изменилось.

⚠️ Также проверьте, не стал ли Google показывать одну страницу по запросам с другим интентом. Для сложной ИТ-ниши это частая ситуация: коммерческий лендинг начинает ранжироваться по вопросам вроде «что такое», «как работает», «сравнение», «пример настройки». Позиция может быть высокой, но пользователь ожидает инструкцию или быстрый ответ, а не страницу услуги. Кроме того, по таким запросам может показываться блок AI Overview. Поэтому если ваши топовые страницы содержали гайды или ответы на такие вопросы, пользователь получает все необходимое прямо в поисковой строке, не кликая на органическую ссылку.

‼️Прокомментировать ответ или задать уточняющий вопрос можно у нас в блоге. Делитесь мнением и опытом в комментариях!

🚨 via @siteclinic_doctor 🚨

Источник новости https://t.me/siteclinic_doctor...