Бывает, что SEO вроде как "в дамках", а бизнес все...

176

Бывает, что SEO вроде как "в дамках", а бизнес все равно в пролете.

С точки зрения SEO, это можно считать победой.

Но, увы, в реале все не так радужно.

Для меня это яркий пример того, почему зацикленность только на SEO-метриках – это путь в никуда и редко когда выстреливает, пишет Люк Карти.

Я бы даже сказал, что агентства и спецы, которые так делают, вообще не врубаются в суть, как бы они ни распинались об обратном.

Вот вам пример: динамика органического трафика для одного из брендов, с которым я начал работать.

Трафик взлетел, причем ощутимо, если сравнивать с полугодом или годом ранее.

Но вот незадача – продажи не подтянулись.

Бизнес (до этого момента) был настроен агрессивно гнать органику, хотя постоянно забивал на улучшение юзабилити и CRO, и денег на это не выделял.

Знакомая ситуация, да?

И что в итоге?

Ну... трафик прет, а продаж как не было, так и нет.

Исторически сложилось, что они вбухали не одну тысячу фунтов в разные SEO-конторы, а по факту им нечем особо похвастаться, кроме красивого графика роста трафика.

Я на все сто уверен, что просто нагнать трафик – это не волшебная таблетка для роста e-commerce.

За 15 с хвостиком лет в теме я так и не увидел, чтобы эта стратегия выстрелила.

Трафик должен идти рука об руку с работой над конверсией и оптимизацией юзабилити, чтобы выжать максимум бабла и обеспечить реальный рост.

Да, с точки зрения SEO это победа.

Но для бизнеса, который помешан на росте продаж, это полный провал.

Если вы всерьез планируете вливать бабки в диджитал, особенно в SEO, я настоятельно рекомендую сначала или хотя бы параллельно вкладываться в юзабилити и оптимизацию конверсии, чтобы выжать максимум.

Подход "все яйца в корзине SEO" не катит, а если и работает, то не дает максимальной отдачи от инвестиций, если вы забиваете на user experience.

@MikeBlazerX