#маркетинг Как улучшить доставляемость email рассылок

Корпоративный канал Serpstat

#маркетинг

Как улучшить доставляемость email рассылок

Какие проблемы могут быть с адресом отправителя:

🔹 Отсутствует аутентификация адреса

🔹Письма отправляются не с корпоративного домена

🔹Плохая репутация IP и домена

🔹 Неразогретость IP-адреса из-за нерегулярных рассылок

🔹 Трафик не сегментирован

🔹 Использование сервиса рассылок с низким рейтингом

Что делать?

1️⃣ Выбрать подходящий тип IP-адреса

Выделенный IP использует один отправитель или компания, и больше никто не имеет доступа к этому адресу.

Если у вас много видов писем, то лучше используйте несколько IP-адресов и заведите отдельные адреса отправителей.

Для важных рассылок рекомендуется завести отдельный IP.

2️⃣ Разогреть новый IP-адрес

Как разогреть IP-адрес:

🔹избавьтесь от неактивных подписчиков;

🔹разделите базу на 5 групп по 10 000;

🔹 в течение недели отправляйте по 10 000 писем каждый день по одной группе. Со второй недели можно присоединить вторую группу;

3️⃣ Установить настройки аутентификации

Если вы делаете рассылки с собственного сервера, настройте DNS и следующие обязательные типы аутентификации:

🔹 SPF (Sender Policy Framework)

🔹DKIM (Domain Keys Identified Mail)

🔹 Transport Layer Security

🔹 Доменная запись DMARC

4️⃣ Регулярно проверять репутацию адреса отправителя

Если у вас большинство адресов базы на Gmail, репутацию нужно отслеживать с помощью специальных онлайн-инструментов, таких как Postmaster Tools от Gmail. Для общей проверки репутации отправителя можно использовать SenderScore. Рейтинг от 65 считается хорошим. Для проверки наличия вашего домена в черных списках можно использовать сервис MXToolBox.