"Высококачественный контент" - самая бесполезная...

182

"Высококачественный контент" - самая бесполезная фраза в маркетинге

Действительно ли "Высококачественный контент" является волшебной фразой для успешного маркетинга?

Наши вкусы в отношении контента субъективны: то, что считается "высококачественным" для одного, может быть невыносимым для другого.

Простое копирование популярных элементов контента не гарантирует успеха.

Маркетологам необходимо стремиться к тому, чтобы не ограничиваться абстрактными понятиями качества.

В сфере цифрового маркетинга слишком долго господствовало понятие "качество".

Нашей истинной целью должно быть согласование контента с бизнес-целями:

— повышение узнаваемости бренда,

— увеличение числа подписчиков,

— стимулирование продаж

— и многое другое.

Иногда чистое качество достигает этих целей, но часто оно заслоняет наши реальные задачи, заставляя нас терять из виду бизнес-цели.

Создавая контент, подумайте над следующими ключевыми вопросами:

— Что лучше всего поможет достичь моих маркетинговых целей?

— Как я могу эффективно распространить этот контент?

— Как измерить прогресс и уточнить стратегию?

Термин "10X-контент", хотя и рожден с благими намерениями, вводит в заблуждение.

Он не имеет определенных критериев и приводит к различным интерпретациям, создавая непоследовательность в контент-маркетинге.

Вместо субъективных оценок качества, сосредоточьтесь на реакции вашей аудитории.

Их восприятие - вот что действительно важно.

Чтобы получить больше пользы от своего контента, определите свои цели и работайте в обратном направлении.

Не стремитесь к 10X, стремитесь к достижению конкретных критериев.

Например, если вы проводите контент-кампанию для сообщества IndieHackers, вы можете поставить перед собой несколько целей: привлечение новых членов аудитории, повторное привлечение бывших пользователей, увеличение конверсии и поощрение пользователей делиться своим опытом.

Каждая цель требует различных стратегий контента с различными определениями качества.

Как только вы поймете свою бизнес-цель, проведите исследование аудитории, мозговой штурм соответствующих тем, выберите правильный формат контента и определите необходимые атрибуты для него.

Помните, что контент, направленный на достижение бизнес-целей, всегда превосходит "высококачественный" контент.

Вместо того чтобы требовать высококачественного контента, направьте свои усилия на создание ценностно-ориентированного контента, который будет служить вашей уникальной аудитории.

Это и есть ваше истинное конкурентное преимущество.

https://sparktoro.com/blog/high-quality-content-is-the-most-useless-phrase-in-marketing-we-can-do-better/

@MikeBlazerX