Андрей Себрант про опыт прошлых кризисов в Forbes

Андрей Себрант про опыт прошлых кризисов в Forbes:

«Приведу историю времен кризиса 2008 года. По мере развития кризиса экономисты и традиционные аналитики принялись рассматривать спектр сценариев, в моду вошли сравнения динамики кризиса с буквами латинского алфавита: L-образный пессимистический вариант, V-образный быстрый отскок или U-образное задержанное восстановление, W-образный повторный кризис. Неприятность состояла в том, что каждая из предложенных моделей имела авторитетных сторонников, хорошее теоретическое обоснование и убедительные статистические выкладки в свою поддержку. Дополнительно огорчал тот факт, что экономические данные, на которых строились эти научные модели, поступали с задержкой, измеряемой месяцами. «Яндексу» нужно было принимать оперативные решения, и, в частности, важнейшее решение о том, как поймать момент начала восстановления, вовремя вложить еще сохранившиеся ресурсы в отработку растущего спроса и первыми представить новинки на начавшем восстанавливаться рынке.

В результате мозгового штурма было решено отслеживать потребительское поведение пользователей интернета, отражающееся в статистике контрастных поисковых запросов. Например, отношение мощности запросов, связанных с покупкой автомобиля, к запросам, связанным с его ремонтом, или отношение запросов про заказ пиццы к запросам про рецепты пиццы. Такого типа контрастных запросов, характеризующих переход потребителей от трат к экономии, в разных областях набрали достаточно много, а перевзвешиванием добились, чтобы наблюдаемая динамика полученной композитной метрики на ранней стадии кризиса воспроизводила динамику серьезных экономических метрик. После этого построенная метрика «кризисности» в головах людей, выражающаяся в их потребительских запросах, стала рассчитываться еженедельно. Она-то и позволила нам поймать начало послекризисного восстановления спроса и оценить его скорость задолго до того, как о выходе из кризиса заговорили ученые и традиционные эксперты. Любой руководитель бизнеса поймет, насколько важным и в итоге выгодным было получить знание о начавшемся выходе из кризиса за пару месяцев до того, как это знание стало доступно всем.»

Источник новости https://t.me/notjohnmu/26...