E-E-A-T: как создавать контент, который нужен Google. Часть 1

E-E-A-T: как создавать контент, который нужен Google. Часть 1

Jessie Willms и Shelby Blackley в блоге "WTF is SEO?" разбирают концепцию опыта, компетентности, авторитетности и достоверности (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness):

- EEAT - часть руководства для рейтеров Гугла. Это не прямой фактор ранжирования, а концепция, ориентированная на человека и аудиторию

- EAT появился в 2014 году, в 2022 появилась дополнительная буква E, обозначающая опыт (experience) - для оценки, создан ли контент кем-то, имеющим опыт работы в данной области

- Как пояснила Лили Рэй, еще до добавления второй буквы E Google начал удваивать важность опыта в своих product reviews апдейтах; на протяжении нескольких апдейтов поисковая система подчеркивала, что для EAT важен непосредственный опыт работы с продуктом (first-hand experience)

- EEAT - это родственная концепция тематической авторитетности (topic authority): создавая публикации, демонстрирующие опыт, компетентность, авторитетность и достоверность и связывая их между собой, издание может заслужить авторитет в данной тематической области и Google будет чаще показывать контент этого сайта

- YMYL - кузен EEAT. Your Money or Your Life - это термин, разработанный Google для обозначения тем, касающихся "будущего счастья, здоровья, финансовой стабильности или безопасности". Для таких тем, как выбор лекарства от давления или оформление ипотечного кредита, EEAT имеет особое значение. Неверная информация может привести к пагубным последствиям

- для пользователей, ищущих информацию по чувствительным темам, например, накопление средств на пенсию или начало занятий спортом после родов, критично, когда Google направляет их на сайты с некорректной информацией и не так важно, когда вы ищете пингвинов, которые учатся лазать по скале

- понимание и демонстрация EEAT будет зависеть от тематики: для писателя-путешественника "опыт" может включать количество посещенных стран, а для судебного репортера - количество лет работы

- доверие к обзорам товаров может быть продемонстрировано в разделе, содержащем правила получения бесплатной продукции, в то время как авторская страница обозревателя, пишущего об инвестициях, будет включать раскрытие финансовой информации.

Продолжение.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/496...