SEO-специалисты — это команда по устранению...

SEO-специалисты — это команда по устранению организационных проблем

Взгляд Джоно Алдерсона:

Когда на сайте что-то ломается, чаще всего это обнаруживает команда SEO-специалистов. Редизайн увеличивает размер страницы вдвое. На продуктовых страницах собраны противоречивые сообщения, разработанные тремя разными командами. Аналитика перестает измерять то, что все представляют совету директоров. Никто не смотрел, что клиенты пишут на Reddit уже полгода. В конце концов, кто-то замечает. И обычно это мы.

Отчасти это следствие того, какова роль SEO в организации. Мы работаем с отделами технологий, контента, бренда, продукта, PR, аналитики и любыми другими, которые по ошибке повлияли на то, смогут ли люди найти, понять или доверять компании на этой неделе. Это делает SEO метадисциплиной, а не маркетинговым каналом в аккуратной ячейке оргструктуры.

...

Для SEO не нужно более громкое название. Необходимо более четкое определение успеха.

Его полезная роль заключается в том, чтобы связывать сигналы, которые другие команды видят по отдельности, выявлять повторяющиеся причины и помогать внедрять исправления в той части бизнеса, которая способна за них взяться. После этого ему следует отойти в сторону.

Нам все равно нужно чинить сломанную вещь. Но суть в том, чтобы перестать быть необходимыми для устранения одной и той же проблемы дважды.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/2973...