🔄 Про CTR: около 60% поисковых запросов в Гугле не ведут к...

🔄 Про CTR: около 60% поисковых запросов в Гугле не ведут к кликам на органику

Согласно прошлогоднему исследованию по zero-click search в США 58.5% поисков в Google не ведут к кликам на органику или рекламу, в ЕС – 59.7%. На сайты из 1000 запросов в 2024 году в США приходилось 360 кликов, в ЕС – 374. Почти 30% всех кликов в США уходили на сервисы Google.

После введения AI Overviews, данные показатели еще ухудшились.

Как бороться:

1. Необходимо пролезать в AI Overviews, Featured Snippets и PAA. Для этого используйте четкую структуру вопрос-ответ, списки, таблицы.

Пример: для запроса "регламент замены масла" создайте краткую инструкцию (с микроразметкой), которая может попасть в snippet, повышая узнаваемость бренда.

2. Schema Markup: Максимально используйте разметку (FAQ, HowTo, Product, Event). Это увеличивает видимость и информативность сниппета и помогает пролезть в LLM модели.

3. Дальнейшее "прилипание" к экосистеме Google (Barnacle SEO 2.0):

3.1. YouTube: Для информационных и how-to запросов видео часто занимают топовые позиции и дают прямой ответ.

3.2. Google Business Profile (GBP): Полностью заполненный профиль, регулярные посты, ответы на вопросы пользователей – прямая дорога к клиенту с SERP.

Пример: ресторан должен регулярно обновлять меню в GBP и публиковать акции.

3.3. Google Images/Shopping: Оптимизированные изображения (alt-теги, имена файлов, качество) и фиды для Merchant Center – дополнительные точки касания.

4. Контент-стратегия 2025:

4.1. Двойная цель контента: Предоставляйте быстрый ответ (для SERP-фич), но создавайте стимул для клика (уникальные данные, калькуляторы, углубленный анализ). Пример: статья "сколько стоит построить дом" может дать диапазон цен в snippet, но полный расчет сметы или конфигуратор доступны на сайте.

4.2. Брендинг через SERP: Даже zero-click показы работают на узнаваемость, если ваш бренд виден в ответах и расширенных сниппетах.

Раз кликов меньше, конверсия каждого посетителя становится критически важной. Аудит и оптимизация посадочных страниц, UX, скорости загрузки – постоянная работа.

Необходим высококачественный, экспертный, авторитетный и достоверный контент с четкой структурой, использующий семантически связанные сущности.

Оптимизируйте не только под ключевые слова, но и под темы и объекты (entities), которые Google понимает.

#DrMax #SEO #Google

ps

само исследование

Источник новости https://t.me/drmaxseo/836...