Метрики внутренней перелинковки Распространенный подход к...

Метрики внутренней перелинковки

Распространенный подход к измерению внутренней перелинковки часто не дотягивает до нужного уровня, используя метрики, не имеющие прямого отношения к делу.

Давайте рассмотрим, что действительно важно при оценке эффективности внутренних ссылок.

Изначальный список метрик (глубина краулинга, показатель отказов, поведенческий поток, страниц за сессию, время на странице, авторитет страницы, коэффициент конверсии и органический трафик) содержит только четыре приемлемых показателя.

Глубину краулинга невозможно напрямую измерить через GSC, показатель отказов в первую очередь применим к входящему трафику, приземляющемуся на отдельные страницы, а органический трафик лишь косвенно указывает на SEO-выгоды от внутренней перелинковки.

Вместо этого мы должны согласовать наш подход к измерениям с конкретными целями.

Определите, направлена ли ваша стратегия внутренней перелинковки на улучшение SEO-показателей, пользовательского опыта, коэффициента конверсии или других целей.

Самым прямым измерением является отслеживание кликов по внутренним ссылкам.

Эта фундаментальная метрика показывает, действительно ли ссылки используются.

Мониторинг кликов также позволяет тестировать различные варианты размещения, стилевые решения и вариации анкоров для оптимизации эффективности.

Ищите признаки отсутствующих ссылок, анализируя поисковое поведение пользователей.

Когда посетители просматривают несколько страниц, а затем прибегают к использованию поиска по сайту, они сигнализируют о навигационном пробеле.

Изучите страницы, посещенные до поисков, и проверьте, связаны ли поисковые запросы с контентом на этих страницах.

Реакции пользователей предоставляют ценные инсайты.

Обратите внимание на поведение типа "йойоинга" — когда пользователи кликают со страницы X на страницу Y и сразу возвращаются на страницу X.

Подобно анализу показателя отказов, этот паттерн (в сочетании с данными о времени и глубине прокрутки) указывает на проблемные внутренние ссылки или страницы назначения.

Другой паттерн реакции — "скраббинг", когда пользователи быстро ищут определенную информацию после приземления.

Использование якорных ссылок может помочь, и убедитесь, что связанная информация не скрыта в свернутых секциях, что ухудшает юзабилити и коэффициент конверсии.

Определите точки утечки в вашем конверсионном пути.

Хотя некоторые отказы неизбежны, внутренние ссылки могут минимизировать потери.

Проанализируйте, где и с какой скоростью пользователи прерывают процессы, а затем определите, может ли лучшая внутренняя перелинковка помочь провести их через весь путь.

Этот подход помогает оценить призывы к действию и оценить ценностные предложения и работу с возражениями в предшествующем контенте.

Классифицируйте ваши ссылки по типам, используя классы или атрибуты данных.

Обозначьте их как внутриконтентные, контекстуальные, часть воронки, возможности кросс-продаж или другие категории.

Дополнительные атрибуты, такие как расположение секции или версия, могут предоставить более глубокие инсайты.

Другие ценные метрики включают изменения позиций ранжирования для определенных запросов, объем внутреннего трафика на страницы и статистику краулинга из GSC (скорость/частота/количество), плюс четыре приемлемых метрики из исходного списка.

Осмысленный анализ внутренних ссылок обычно требует пользовательских отчетов и, возможно, внедрения специального кода, но полученные инсайты оправдывают усилия для большинства веб-сайтов.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4803...