Почему цифровой маркетинг, ориентированный на аудиторию, - это...

155

Почему цифровой маркетинг, ориентированный на аудиторию, - это будущее SEO

Традиционные подходы к SEO — будь то основанные на ключевых словах, продукте или данных — в корне ошибочны или неполноценны.

SEO, основанное на ключевиках, в основном используется новичками и спамерами, продуктовое SEO чрезмерно фокусируется на продукте как главном драйвере, а SEO на основе данных часто просто следует трендам с линкбейт-контентом.

Наиболее эффективный подход — это маркетинг, ориентированный на аудиторию.

Это применимо ко всем типам сайтов — интернет-магазинам, SaaS-проектам или медиа — и бизнес-моделям, включая онлайн-платежи, офлайн-драйверы, партнерские программы или монетизацию через показы рекламы.

В основе всех этих моделей лежат люди.

Зависимость от одного источника трафика, будь то поисковики или таргетированная реклама в соцсетях, создает уязвимость и ограничивает перспективы.

Фундаментальные основы человеческого поведения существенно не изменились — у людей все те же мотиваторы, потребности, желания, цели и триггеры.

Путь пользователя остается относительно постоянным, варьируясь в основном от рыночных факторов, таких как ценовой диапазон и уровень риска.

Это означает, что контент сайта должен быть предсказуемым и структурированным вокруг потребностей аудитории.

Владельцам сайтов не должны требоваться инструменты и данные, чтобы определить, какой контент создавать — они должны интуитивно понимать потребности своей аудитории, предпочтительные форматы контента и платформы.

Большинство digital-маркетологов и владельцев сайтов сами являются интернет-пользователями, которые ищут информацию, используют соцсети и потребляют контент.

Они на собственном опыте знают, насколько раздражает некачественный контент и сайты, не отвечающие потребностям пользователей.

Тем не менее, многие игнорируют этот личный опыт, следуя сомнительным советам и гоняясь за бессмысленными пузомерками.

Ключевые слова и фокус на продукте не теряют актуальности — они просто становятся второстепенными факторами после понимания кто, что, почему, как, где и когда вашей аудитории.

Когда вы отталкиваетесь от понимания аудитории, интеграция продукта и таргетинг по ключевым словам происходят естественно, создавая внутреннюю перелинковку и тематический авторитет без искусственных усилий.

Клиентоориентированный маркетинг устраняет бессмысленную погоню за нерелевантными запросами и вместо этого способствует естественному пути пользователя по вашему сайту.

Лучшие инсайты приходят из общения с потенциальными, текущими и бывшими клиентами, а также с сотрудниками службы поддержки и продаж.

Анализ жалоб, положительных отзывов и частых вопросов дает ценное понимание аудитории.

Для новых бизнесов критически важен анализ конкурентов — звонки в их службу поддержки, анализ их сообществ и FAQ, посещение физических локаций и выявление пробелов в их онлайн-присутствии.

Ключ — найти пересечение между целями бизнеса и потребностями аудитории, а затем создавать контент, который служит обеим целям, начиная с конверсионных страниц и двигаясь в обратном направлении через воронку продаж к поддерживающему контенту и обучающим материалам.

@MikeBlazerX