Сила рифмы В 1960 году была запущена британская телевизионная...

Сила рифмы

В 1960 году была запущена британская телевизионная реклама, на которой мама готовила ужин для двоих детей. Неожиданно дети забегают домой с группой друзей, произнося: "Мама, ты разрешишь Салли, Робину, Джеффи и Дебби остаться на чай?" Мама сердито посмотрела на них, а потом подошла к шкафу и достала пару баночек печеных бобов Heinz. Затем зазвучала реклама: "Каждый день миллионы домохозяек, доставая банку бобов, говорят: 'Бобы - значит Heinz'".

Влияние рекламы была настолько сильна, что компания Heinz использовала ее 30 лет. Можно было остановить любого прошедшего в Великобритании и попросить продолжить фразу: "Каждый день миллионы домохозяек, доставая банку бобов и говорят...". И без проблем прохожий сказал бы: "Бобы - значит Heinz". Корпорация Heinz выбрала зарифмованное сообщение, ведь оно более приятно, лучше запоминается и его легко процитировать окружающим. Можно ли предположить, что такие сообщения воспринимаются людьми как более точные и правдивые?

Социологи Макглоун и Тофигбакш решили выяснить, правда ли зарифмованные сообщения воспринимаются, как более точные. Они взяли поговорки, которые были неизвестны изначально участникам экскремента и создали похожие, но не зарифмованные версии. Например была "Что у трезвого на уме, то у пьяного на языке", а изменили на "Алкоголь разоблачает то, что скрывает трезвость". Участники прочитали некоторые поговорки и оценили по уровню жизненности.

В итоге, социологи поняли, что рифмованные высказывания участники воспринимали как более точные. Ведь в таких сообщениях высокий уровень беглости восприятия и поэтому их проще усвоить.

Используйте рифму, когда придумываете девизы, лозунги, товарные знаки или рекламные куплеты. Это придаст привлекательности, и вызовет ощущение правдивости сообщения.

#психмаркетинг