Александр Павлуцкий #nazapad Создание мультиязычного отдела...

Александр Павлуцкий #nazapad Создание мультиязычного отдела семантики (1000 онлайн)

Если у вас небольшие объемы статей, то их можно заказывать. Но если у вас под 100 статей в месяц и больше, то нужно уже свое производство. Как его сделать?

Функции отдела семантики

- Собирать запросы

- Делать ТЗ, ставить задачу копирайтеру

- Проверять тексты и давать правки

- Принимать тексты и давать их в работу

- Иногда оформлять и/или публиковать тексты

Почему берем джунов? Ни один мидл не дал примера хорошего ядра за более чем 100 резюме. У мидлов редко есть английский и доп. языки. За 3-4 мес. наш джун делает такой же объем семантики, как мидл за 3-4 года. Мидлы часто бывают выгоревшими. Плюс проще давать нашу методологию разработки ТЗ свежему человеку.

Где искать талантливых джунов?

- SEO курсы

- Сайты вакансий

- Реклама в тематических сообществах (но работает только для мидлов+)

Главная загвоздка — языки. SEO проще обучить, чем языку. Требование по языкам фильтрует 90% человек.

Тестовая задача по семантике: сгруппировать запросы по смыслу, сделать структуру статьи по заданным темам.

Совсем свежих людей сложно сразу кидать в ключи, группировку, кластеризацию и т.п. Поэтому, учим делать хорошую структуру статьи, а потом учим теории.

Из чего состоит тз копирайтеру

- тайтл+h1, дескрипшн

- объем, структура статьи h2-h5

- комментарии, ключи, коэффициенты важности ключа

- LSI, перелинковка, блок FAQ

Инструменты: Ahrefs, SEO META in 1 CLICK, Key Collector, Arsenkin, Keywordtool.

Основное время в ТЗ-шке уходит на подзаголовки. Сотрудник часто не знает, сколько их ставить. Часто мы делаем 10-20 подзаголовков.

Коэффициент важности ключевого слова это уже аналитика и ее делать сложнее.

Анализ ниши и сбор тем — джунов сюда пускать нельзя. К ним это приходит только через пол года.

В общем, работать с семантикой сложно, особенно в незнакомой нише. Проще заказать.

P.S. Канал Павлуцкого в телеграме — @pavlutskiy

!!! Голосуем за спикера в комментариях.