Про "отравленные" результаты Google SERP

Про "отравленные" результаты Google SERP Я постоянно в работе использую скилл XM...

Я постоянно в работе использую скилл XMLriver, когда агенту нужно парсить выдачу или проверять индексацию. И последние дни я уже несколько раз сталкивался с ошибками.

При проверке индекса главной страницы запрос с inindex=1 отвечает ошибкой 15, то есть результатов нет. При этом site:домен показывает эту главную первой, а внутренние страницы тех же сайтов определяются нормально.

Перебрал варианты: со слэшем и без, с http, с www, без схемы, со strict=1. Везде ошибка 15. А ещё пару дней назад такой же запрос по одной из главных возвращал нормальные данные.

Написал в поддержку XMLriver. Их ответ:

Google активно борется с автоматическим парсингом и отдаёт некорректную выдачу, проблема массовая, решения пока нет. По оценке, кривых ответов около 3-5%, по «странным» для Google запросам больше. И на 100% отличить правильную выдачу от неправильной нельзя.

Вместе с ответом прислали исследование Nozzle про poisoned SERPs.

Я краем уха где-то видел/слышал про "отравленную" выдачу, но не вникал. А тут попросил агента провести ресерч и вот результат:

Что пишут в Nozzle

Они разобрали почти 30 млн выдач. С сентября Google отдаёт сервисам съёма позиций «отравленную» выдачу. Страница целая, без ошибки и капчи, в HTML ничего не выдаёт подмену. Но из привычных сайтов по ключу в ней остаётся около 22% (в норме 88%), а освободившиеся места чаще занимают соцсети и форумы.

🔹 13 сентября запросы к Google начали массово падать, с 20 сентября прошедшие стали возвращаться отравленными

🔹 доля таких выдач по первой странице выросла с 0,17% до 8,7%, по первой или второй странице до 22,6%, на пике 30 сентября 43,5%

🔹 в середине октября почти затихло, до 4-6%, а 21 октября снова 35,7%

🔹 сайт, который обычно стоит в ТОП-10, вылетает из него в 60,8% отравленных выдач, в норме в 2,7%

По версии Nozzle, так Google отвечает на скрейпинг под AI, а сервисы позиций попадают под раздачу. И это хуже блокировки. Упавший запрос парсер повторит, а отравленная выдача сохранится как настоящая и в отчёте превратится в просадку позиций или отсутствие индексации.

Кто ещё писал об этом

За рубежом Search Engine Roundtable, Search Engine Journal и Search Engine Land. Также проблему у себя подтвердили сервисы:

🔹 Semrush видит её с конца лета

🔹 Ahrefs оценивает долю кривых выдач в 5-20% в зависимости от поставщика данных

🔹 у AccuRanker около 1,5%, у DemandSphere около 11%, у DataForSEO 20-30%

Цифры у всех разные, потому что и считают все по-своему. Сам Google ничего не комментирует. А на рунете нашлась только пара пересказов.

Как отличить "отравленную" выдачу от реального изменения

✅ сравнивать с историей ключа за несколько дней/недель

✅ смотреть, держится ли изменение. В 4 из 5 эпизодов отравление ограничивается одной выдачей, 67,9% возвращаются в норму за три дня

✅ перезапросить. У AccuRanker в 3 из 4 случаев повторный запрос другой сессией вернул нормальную выдачу

✅ сверяться с GSC. Если сайт «пропал» из выдачи, а показы и клики на месте, возможно с ним всё нормально

Отдельно про конец сентября. Пик отравления совпал со спам-апдейтом Google (24 сентября - 8 октября), так что просадки тех недель могут быть и апдейтом, и подменой.

Ну и логично, что с проверкой индексации та же история. В подменённой выдаче нужного URL нет, и XMLRiver отвечает «не найдено». Так что ответ «не в индексе» от любого парсера теперь лучше перепроверять.

А почему у меня стабильно проблема видна только с главными, пока не понимаю. Тем более что, по замерам cloro (это SERP API), отравление выглядит случайным. Два запроса по одному ключу с разницей в минуту могут вернуть разную выдачу. А у меня главные не находятся раз за разом.

Есть мысли? Что знаете об этом?

____________________

Андрей Артёменко, @seo_okolo