Крутые спецы по локальному seo из команды whitespark.ca...

Крутые спецы по локальному seo из команды whitespark.ca провели исследование факторов ранжирования в локальном поиске в 2020 году. Предлагаем адаптированный перевод основных выводов и графиков.

Итак, речь идет о факторах ранжирования для Google Local Pack и Google Local Finder. Оценивалась сила влияния отдельных факторов в процентах. Если кратко подвести итоги, то вот факторы по убыванию важности https://prnt.sc/w4lnne

33% - наличие карточки Google My Business;

16% - отзывы;

15% - on-page сигналы;

15% - ссылки;

8% - поведенческие;

7% - упоминания (в локальных справочниках);

6% - персонализация.

Whitespark проводит подобные исследования с 2008 года. Предыдущее было в 2018 году и вот несколько важных изменений с момента последнего исследования https://prnt.sc/w4lnpn

- сильно выросло влияние Google My Business;

- снизилось влияние упоминаний в локальной экосистеме;

- из списка факторов ушли социальные сигналы из-за незначительного влияния.

Что касается самого весомого сигнала. Раз уж это карточка компании в Google My Business, то важно понимать, что мы можем сделать для ее оптимизации. Основные точки влияния - https://prnt.sc/w4mmcb

- правильно указана основная категория GMB;

- есть ключевое слово в названии компании в GMB;

- близость адреса компании к точке поиска;

- физический адрес компании в городе ранжирования;

- заполнены дополнительные категории в GMB;

- отсутствие спама в GMB;

- максимальная наполненность карточки;

- подтверждение карточки в GMB.

Если вас интересует тема local seo, не поленитесь почитать исследование. Помимо перечисленного там есть факторы конверсий для Google My Business, частые seo-мифы про локальное ранжирование и многое другое.

🔗 Ссылка на оригинальное исследование:

https://whitespark.ca/blog/2020-local-search-ranking-factors-survey-analysis/