Про частую ошибку в аналитике рекламных кампаний в Яндекс...

Про частую ошибку в аналитике рекламных кампаний в Яндекс Директе. Замечено у предпринимателей и маркетологов, у которых Директ не самый прокаченный навык, для опытного же директолога - очевидные вещи.

Например, один сотрудник говорит другому - а покажи-ка, какая там у нас средняя цена конверсии. Заходит в статистику "Статистика по всем кампаниям", смотрит выбранный период, и говорит цифру из столбика "Цена цели, руб.".

Например, приложил скрины из разных кабинетов - 50 и 626 в данных случаях. Эти цифры неверные, так смотреть не нужно.

Вот в чем проблемы:

1. На аккаунте может быть несколько совершенно разных кампаний, например, вообще на разные ниши. Или же в одной нише, но например, на разные лендинги, по ним данные могут сильно отличаться.

2. Там показываются данные по всем целям, автоматически в метрике добавляются автоцели, например, скачивание файла, поиск по сайту, переход в мессенджеры и т.д. Также возможно в метрике ранее добавлялись какие-либо цели, например, переход на определенную страницу или еще что-либо, чтобы отслеживать какие-либо определенные данные. То есть в количестве конверсий, считается все подряд, даже то, что точно считать не нужно, стоимость цели получается соответствующая, неправильная.

3. То, что нужно считать, может не считаться. Например, в некоторых нишах, основные заказы идут от тех, кто позвонил по телефону на лендинге. Но если нет коллтрекинга интегрированного с метрикой, то этих данных нет в директе.

Как нужно делать:

1. Если на аккаунте несколько РК на разные ниши или на разные сайты, нужно фильтровать эти кампании. В мастере отчетов - условие фильтрации - № / название кампании. И смотреть данные только по тем, по которым проводится аналитика.

2. В мастере отчетов - данные по целям, выбирать те цели, по которым проводится аналитика. То есть если интересуют звонки и отправки форм, это и выбирать, не выбирать, например, автоцель: поиск по сайту или скачивание файла (но если отслеживаете данные именно по скачиванию, то конечно выбирать это).

3. Если вам идет много заказов через звонки или через е-мейлы, нужно подключать коллтрекинг и email-трекинг, например через Callibri или подобные сервисы. Настраивать интеграцию с метрикой и отслеживать эти данные.

В общем-то все просто - главное понимать, какие данные вы хотите отслеживать на своем сайте, правильно настраивать, анализировать эти данные. И тогда под "Цена цели, руб." будет не что попало, а то, что нужно.

Источник новости https://t.me/seokistankin/44...