Что было раньше — план или цель? Или как начать...

Что было раньше — план или цель? Или как начать структурировать ход работы по SEO

Начинаю работу по своему контент-плану на основе опроса. У 59% моих читателей проблемы с выстраиванием структурированной работы по проектам.

Фундамент структурированности — это целеполагание и онбординг. Вот с этого и начнем.

Часто цели на SEO ставятся абы как. Проблема в двух сторонах. Многим заказчикам наплевать на аналитику. Не всем, но многим. Проще сказать: «Давайте 6 месяцев работать, а там посмотрим, что подросло или нет». SEO-шники работают по своему базовому плану и тоже идут в сторону. «Давайте 6 месяцев делать SEO по чек-листу, а там увидим. Может быть, что-то стрельнет».

На пальцах

Универсальные планы. Это как машина-универсал. Одновременно хороша и плоха во всем. Начать SEO без четкой цели — это как прийти в салон и сказать: «Давайте уже какую-нибудь машину мне, я поезжу и через 6 месяцев пойму, подошло ли мне это или нет». А когда вы заходите с целью подобрать под вашу нужду, то уже и план формируется под нее, и критерии выбора.

Мы не самураи, чтобы иметь только путь. Чтобы пройти путь быстрее, нам нужна цель.

Проводим онбординг клиента

PDF-чек лист в посте

Теперь ставим SMART-цель

В идеале это четкие, измеримые SMART-цели. Не абстрактное «хочу в ТОП», а конкретно: +N лидов в месяц, +X% продаж с органики, снижение стоимости лида (CPL) до Y рублей. Привязка к реальным деньгам и бизнес-показателям клиента.

А вот теперь план

Я внедрил в команду методологию планирования по Минто. Она отлично позволяет структурировать поиск точек роста.

Теперь у вас мышление идет от цели. Вы начнете думать: «Чтобы достичь N лидов в месяц, нам нужно сделать это», а не «Мы сделаем это по чек-листу, и это может дать нам N лидов».

Почему плохо сначала ставить план, а потом цель? Потому что будет куча работ, которые к ней не ведут. Именно так и рождаются планы с бесконечным переписыванием тайтлов и какой-то хаотичностью. Только постановка измеримой цели перед разработкой плана гарантирует, что все последующие SEO-действия будут сфокусированными, приоритетными и направленными на достижение значимых для бизнеса результатов, а не на слепое следование стандартным процедурам в надежде на случайный успех.

Пример на пальцах

Я хочу занять минимум 3 место в гоне по бездорожью и обращаюсь к чувакам. Одни говорят, что у него есть Нисан Кашкай и с ним мы обязательно 3 место. А есть чуваки, которые все проанализировали и сказали, что нам нужен минимум УАЗ, чтобы занят 3 место и Кашкай не сможет по причинам 1, 2, 3.

Выводы

Так вы перестанете делать дефолтные планы и думать категориями чек-листов, которые вам дают на SEO-курсах. И приблизитесь к структурированности работ.

Попробуйте так сделать, и вам больше не нужно будет доказывать, защищать ваши SEO-работы.

P.S. Иногда это самому сделать сложно. Еще сложнее внедрить в команду и менять мышление людей, но мы это реализовали где-то на 80%.

Источник новости https://t.me/seokotenkov/514...