Образование будущего На неделе прошла конференция Яндекса по...

Образование будущего

На неделе прошла конференция Яндекса по образованию Yet another Conference on Education. Лидер российского digital-рынка вместе с уважаемыми спикерами целый день рассказывали о меняющейся картине мира, мотивации и психологии. Прикладной пользы в этом я не увидел.

Со стороны работодателя последние 12 лет наблюдал рассвет, а теперь трансформацию digital-рынка. Мы начали оказывать услуги российскому бизнесу, когда кадров не было. В то время объём всего рынка интернет-рекламы составлял 4,5 млрд. руб., Яндекс только открыл рекламную сеть, большую долю рынка рекламы занимал Бегун, таргетированной рекламы и самих соц.сетей. не было, выходили первые версии поисковых алгоритмов Яндекса (еще до Магадана), мессенджеров и айфонов тоже не было, сайты делали на CMS Mambo, верстая их на таблицах.

Приходилось выращивать кадры самостоятельно. Открывали вакансию, хорошо хоть hh тогда уже был, собеседовали 70 человек на место, выбирали перспективную молодежь, способную сложить две дроби на собеседовании. Через полгода обучения в бою, стажёры превращались в экспертов.

Постепенно время ввода стажеров увеличивалась, сначала 6 месяцев, потом более 1 года. Примерно в 2015 году учить внутри агентства стало невыгодно. Стажер за 30т.р. сидит уже год, но еще не может самостоятельно работать, а просит среднею зарплату специалиста по рынку. Естественно, переплачивать мы не готовы. Junior либо уходит из профессии (возвращается в риелторы или бармены за 70т.р.), либо идёт на сторону заказчика – так как заказчик не может реально проверить навыки, верит словарному запасу и втрое переплачивает.

Параллельно появляются учебные центры. ТопЭксперт 2010, GeekBrains 2010, Нетология 2011, HTML Academy 2013, Skillbox 2016. Теперь сотрудники готовы самостоятельно платить за своё обучение, проходить полугодовые курсы. Сотрудники, готовые платить за своё обучение, более заинтересованы в профессии – остается дать практику.

Но появляется новая проблема. Скорость появления новых технологий намного выше, чем скорость повышения квалификации. Появление новых инструментов и усложнения старых сделали бесполезным теоретическое обучение без практики. Единственный вариант, брать реальный проект и параллельно изучать теорию.

И тут всемирная паутина ставит подножку учебным центрам. Огромные массивы образовательного контента появляются в открытом доступе. Учебные центры быстро понижают стоимость курсов, а в период пандемии просто открывают бесплатный доступ.

Государственные университеты пытаются вскочить на уходящий поезд, запустить обучение интернет-маркетингу, но поезд уже ушёл. В этом году я стал преподавателем одного из крупнейших ВУЗов страны, который выпускает больше всего специалистов в области маркетинга, рекламы и PR. Лучшая кафедра России согласно рейтингу АКАР.

На деле, когда посмотрел учебные программы и начал тестировать студентов, оказался полный мрак. Технологически, отставание от рынка на 5-7 лет. Моя дисциплина «интернет-маркетинг» (1 семестр, 14 часов лекций и 28 часов практики), оказалась единственной digital-экспертизой у маркетологов. Хотя на практике любой Chief Operating Officer уже на 80% занимается интернет-маркетингом, особенно после локдауна.

Студенты государственного вуза «на удаленке» не замотивированы слушать преподавателя, просыпаются, включают zoom и дальше ложатся спать. Их невозможно заставить включить камеру, даже если лично каждого обзвонить и поговорить. Фактически занятия превращаются в индивидуальное обучение с небольшой группой заинтересованных. Уровень знаний ниже фрилансера-школьника, приходится начинать с азов, что такое домен, показывать интерфейсы метрики и админку сайтов. Непонятно зачем тут нужен преподаватель-эксперт. Ну и оплата 250 руб. в час – ниже, чем у ставка фрилансера-школьника :)

Что я вижу в будущем? Одна большая обновляемая база знаний, контент которой генерирует профессиональное сообщество. По мере работы над задачей подключаешься к базе для изучения актуальной информации. Ибо, обучение редко приносит плоды кому-либо, кроме тех, кто предрасположен к нему, но им оно почти не нужно!

Источник новости https://t.me/digitalklondike/1...