Компания AdventHealth планировала масштабный ребрендинг, чтобы...

Компания AdventHealth планировала масштабный ребрендинг, чтобы объединить более 800 веб-сайтов, использующих около 35 различных платформ CMS, под единым брендом и URL.

Чтобы снизить риск ожидаемого 25-процентного падения органического трафика в первый год, AdventHealth решила использовать структурированные данные (также известные как Schema.org) в качестве ключевой стратегии для управления переходом в Google Search.

1. Уведомление поисковых систем о предстоящем ребрендинге

Сначала были созданны переходные сайты, дополненные структурированными данными, чтобы уведомить поисковые системы о предстоящем ребрендинге. Новое название, AdventHealth, было представлено на переходных сайтах с использованием свойств schema.org "alternateName" и "sameAs".

2. Создание связей между старым и новым сайтами для поисковых систем

После перехода были использованы свойства schema.org "legalName" для ссылок на новое название, но они также продолжали указывать предыдущие названия, используя "alternativeName". Это позволило создать связи между старыми и новым сайтами и сообщить поисковым системам, что это одно и то же.

Чтобы внести дополнительную ясность, было добавлены "dissolutionDate" и "disambiguatingDescription" для объяснения различий между старым и новым сайтами. Они также использовали свойства "sameAs", чтобы подтвердить связь между сайтами.

Больше подробностей в статье: https://www.schemaapp.com/customer-stories/adventhealth/

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/1164...