Контринтуитивное SEO - как достичь SEO-целей, выходя за рамки...

136

Контринтуитивное SEO - как достичь SEO-целей, выходя за рамки лучших практик SEO

Презентация Алейды Солис на конференции Barbados SEO 2023

Выжимка:

1. Вызовы, связанные с реализацией SEO-задач

— Достижение целей в области SEO становится все более сложной задачей: только 17% SEO-специалистов достигают своих целей более чем на 90%.

— Среди распространенных проблем - нехватка ресурсов, большие ограничения на реализацию и трудности с прогнозированием трафика органического поиска.

2. Новые и постоянные угрозы:

— Угрозы включают в себя непредсказуемость обновлений ядра, упущенные из виду конфигурации, влияющие на краулинг и индексацию, отсутствие валидации при миграции сайтов и неопределенность в отношении генеративного поиска.

3. Контринтуитивные подходы:

3.1 Быстрые победы за счет "низко висящих фруктов":

— Разработайте параллельный SEO-фреймворк для быстрых побед, обеспечивающих высокую отдачу при минимальных усилиях.

— Такой подход позволит сгладить нетерпение клиента и быстрее продемонстрировать ценность внедрения SEO.

3.2 Определите приоритеты для 7-10 лучших SEO-задач:

— Ограничьте рекомендации по SEO максимум 7-10 высокоэффективными действиями, нацеленными на решение проблем.

— Такая радикальная расстановка приоритетов делает рекомендации более управляемыми и выполнимыми.

3.3 SEO-прогнозирование и тестирование:

— Используйте SEO-прогнозирование для определения потенциальных результатов и установления разумных ожиданий.

— Реализация SEO-тестов или пилотных проектов для подтверждения ценности рекомендаций и получения поддержки.

4. Совершенствование SEO-отчетов:

— SEO-отчеты должны не только сообщать о результатах, но и побуждать к действиям.

— Применяйте принципы значимых KPI, четкого представления данных и рассказа о них.

— Адаптируйте отчеты для различных аудиторий, делая акцент на KPI, соответствующих их интересам и целям.

Практические выводы:

— Сосредоточьтесь на эффективных и быстродействующих стратегиях наряду с долгосрочными планами.

— Ограничьте и приоритизируйте рекомендации, чтобы повысить их выполнимость и эффективность.

— Используйте прогнозирование и тестирование для установления реалистичных ожиданий и демонстрации ценности.

— Адаптируйте стратегии отчетности для эффективной передачи информации и стимулирования действий.

— Использовать передовые, менее традиционные методы, чтобы выделиться и добиться лучших результатов.

— Приступайте к реализации быстрых побед как можно скорее во время проведения аудита. Не дожидайтесь окончательных рекомендаций и результаты появятся быстрее.

Слайды: https://speakerdeck.com/aleyda/counterintuitive-seo-how-to-achieve-seo-goals-going-beyond-seo-best-practices-number-bbseo23

@MikeBlazerX