Про Baidu - главную поисковую систему Китая

Про Baidu - главную поисковую систему Китая

Тезисы из статьи, опубликованной на Search Engine Journal.

- на китайском рынке Baidu является основным источником органического трафика, занимая около 70% у наших B2B-клиентов

- на долю Bing China приходится около 20% (на основе аналитических данных наших B2B-клиентов в Китае)

- Baidu имеет множество собственных сервисов, которые доминируют в результатах поиска - например, Baidu Maps является неотъемлемой частью локального поиска, аналогично роли Google Maps в других регионах

- для анализа использовался топ-20 выдачи по 10 000 запросам на китайском

- в 35% топ-10 результатов доминируют собственные сервисы Baidu, в 2020 г. по данным Search Metrics их доля составляла 25%

- приоритетность платформ Baidu, от Baike до Wenku - это стратегический шаг, направленный на удержание пользователей в своей экосистеме

- Baidu Baike - китайский аналог Википедии

- Baidu Zhidao - сервис вопросов-ответов, аналог Quora

- Baidu Wenku - файлообменник

- Baidu в первую очередь обслуживает мандариноязычную аудиторию материка, предпочитая контент на упрощенном китайском языке. Это контрастирует с традиционным китайским языком, используемым на Тайване и в Гонконге

- наличие .cn домена не является необходимостью

- топ TLD в выдаче без учета поддоменов Baidu:

-- домены .com лидируют с 73,59%

-- домены .cn значительно выросли с 3,8% в 2020 году (по данным Searchmetrics) до 14,06% в 2023 году

-- за ним следует домен .com.cn, который увеличился с 5,5% в 2020 году до 6,55%

- URL'ы с китайскими иероглифами встречаются редко, составляя всего 0,8 % ранжируемых URL'ов и еще меньше в доменных именах - всего 0,0035%

- "Официальная позиция Baidu не поощряет использование китайских иероглифов в URL'ах, развеивая мифы об их потенциальных преимуществах при ранжировании" - Стефани Цянь

- средняя длина URL'а страниц в топе составляет 48,25 символов, а количество папок/директорий - 2,3.

- для Baidu важно не просто включить ключевые слова, а разместить их в хорошо структурированном, релевантном контенте. Такой подход соответствует современным практикам SEO, где главенствует пользовательский опыт и релевантность контента

- средняя длина тегов Title на страницах, занимающих верхние позиции, составляет 25 китайских символов, а meta description - 86 символов. Такая длина обеспечивает отображение в выдаче Baidu без усечения

- наш анализ, подкрепленный данными DataForSEO и Majestic, выявил сильную положительную корреляцию между количеством ссылающихся доменов и улучшением ранжирования

- Schema. org: несмотря на то, что Baidu официально ее не поддерживает, 11% страниц, занимающих верхние строчки выдачи, используют структурированные данные. Эксперт Овайн Ллойд-Уильямс говорит о потенциальных преимуществах этой технологии, а Адам Ди Фриско советует проявлять осторожность из-за текущей позиции Baidu

- опытные специалисты признают важность пользовательских сигналов, таких как количество кликов в выдаче, как влияющих на ранжирование

- не менее важен прогресс Baidu в области ИИ, в частности, Baidu ERNIE, превосходящий Google BERT в понимании нюансов китайского языка

- менее половины (48%) страниц, занимающих первые места в выдаче, имеют ссылку на ICP (лицензия Internet Content Provider)

- широко распространено заблуждение, что только сайты, размещенные на хостинге в континентальном Китае, могут ранжироваться в Baidu. На самом деле любой сайт, доступный в Китае, может ранжироваться в поиске. Сайты, размещенные за пределами Китая, могут иметь более низкую скорость загрузки, что может повлиять на ранжирование.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/795...