📖 Мой конспект вебинара Дмитрия Севальнева "Куда движется...

1477

📖 Мой конспект вебинара Дмитрия Севальнева "Куда движется SEO 2022? Тренды, итоги, ТОП-7 основных событий 2021"

За год выдача Яндекса "постарела" на 270 дней.

Интересный инсайт - чем больше время загрузки страницы, тем выше ее позиции.

Тренды 2022 - Page Experience и скорость загрузки.

Фильтр за качество бизнеса. В октябре 2021 Яндекс запустил новый фильтр за некачественный бизнес. Факторы, которые влияют на попадание сайтов под этот фильтр:

- Взяли деньги и исчезли.

- По факту требуют бОльшую цену.

- Сделали только часть работы.

Маркетплейсы стали новым убийцей поисковых систем, после соцсетей. Основные игроки - Wildberries и Ozon.

Компетенции SEO-специалистов становятся нужны не только в поисковых системах, но и в маркетплейсах, особенно для продвижения отдельных продавцов и их товаров. Кроме этого, в ASO (продвижение мобильных приложений) и в крупных соцсетях также нужны специалисты по продвижению.

В Google нет проблем фильтрации накрутки поведенческих.

Яндекс начал бороться с накруткой поведенческих путем не бана, а частичного снижения трафика на сайты, которые занимаются накруткой. 18 января 2022 произошел новый виток подобного снижения трафика.

Изучая динамику в YMYL тематиках, можно угадывать, когда был Core Update без всяких анонсов.

Y1 в Яндексе и метрика качества сайтов Proxima. В 2021 Яндекс сделал несколько шагов, которые близки к E-A-T идеологии Google. Важен не только контент и его объем, но и доверие к нему. Оцениваются как сайты в целом, так и отдельные страницы (автор, экспертиза).

Новая метрика профицит: успешность решения задачи на сайте. До 80% SEO-работ не дают результатов.

Важный тренд в 2022: продуктовый подход в SEO. Необходимо измерять эффективность SEO работ и оценивать ROI. Правильная приоритезация задач. Измеряем результат, оцениваем окупаемость и корректируем при необходимости.

Всегда нужно создавать тестовую группу страниц и замерять результат.

Многие SEO-специалисты несильны в аналитике.

Важен запуск ruGPT-3 Large в России, можно использовать для генерации контента, от комментариев до наполнения сайтов.

В 2021 в Яндексе успешно запущен переводной поиск. Пример запроса в Яндексе:

чем заменить панчетту

Ключевые выводы:

1. Остается все меньше способов обмануть поиск. Белый и системный подход победит.

2. Эксперименты и тесты SEO гипотез.

3. Не знаете куда копать? Повышайте доверие к ресурсу, репутацию и конверсию.

⏱ Таймкоды:

0:00 Вступление

1:48 Интересные инсайты по SEO за 2021