Как поисковые системы отличают факты от мнений (и почему это важно)

Mike Blazer

219

Google не относится к каждой странице — или даже к каждому разделу страницы — одинаково.

Они анализируют "ключевую аннотацию" документа (center-piece annotation), чтобы определить:

— К какой категории он относится

— Насколько он релевантен

— Насколько он соответствует запросу

Один из ключевых шагов?

Определение того, является ли контент фактическим или основанным на мнении.

Эта идея взята из патента Бориса Дадачева и напрямую связана с апдейтами Google Perspectives и Product Review.

Это особенно важно для новостной индустрии, но также определяет, как Google маркирует запросы:

— Нацеленные на поиск мнений (opinion-seeking)

— Нацеленные на поиск фактов (fact-seeking)

Позже это трансформировалось в запросы, связанные с личным опытом (experience-related) и экспертностью (expertise-related).

Одно из главных правил алгоритмического авторства (Algorithmic Authorship):

Не смешивайте факты и мнения в одном сегменте.

Почему?

Потому что поисковые системы сегментируют ваш контент, и более высокое ранжирование часто означает, что вы облегчаете им классификацию.

💡 В моем собственном фреймворке алгоритмического дизайна даже используются "карточки мнений" (opinion cards) — структурированные, четко обозначенные блоки с мнениями, которые идут после разделов с фактами для их поддержки, — пишет Корай Тугберк Губур.

И вот самое интересное:

Каждому сайту стоит завести форум на поддомене, чтобы таргетировать запросы, основанные на опыте, и фичи СЕРПа.

Именно поэтому мы также используем "безопасные ответы" (safe answers) — сбалансированные объяснения, объединяющие несколько точек зрения без создания противоречий.

Спросите себя:

— Сколько сегментов на вашей странице?

— Каково процентное соотношение фактов и мнений?

— Сможет ли поисковик быстро классифицировать ее, не сжигая ресурсы?

SEO — это просто математика со словами, и эта математика становится чище, когда вы структурируете свой контент и для людей, и для алгоритмов.

@MikeBlazerX