Впервые с 2013 г. компания Tele2 представила обновленную...

Впервые с 2013 г. компания Tele2 представила обновленную стратегию. Несколько мыслей по этому поводу.

Новая стратегия — важный шаг для Tele2, и всего рынка сотовой связи России. Поясню.

Для Tele2 сейчас важно снова стать прибыльной компанией и вернуть деньги инвесторам. В 2014-2015 гг. компания запустила 3G и LTE-сети в нескольких десятках регионов, включая Москву, где сети Tele2 ранее не было.

Это потребовало солидных вложений, но политика дискаунтера (цены в пол!) на рынке с уже и так низкими ценами не очень помогает их возвращать. Теперь Tele2 сменила слоган «Tele2. Честно — дешевле» на «Tele2. Другие правила» (честность остается как элемент новой стратегии), а позиционирование с дискаунтера на lifestyle enabler, намереваясь создавать экосистему партнерских продуктов вокруг абонента.

Справедливости ради замечу, что сейчас операторы «большой тройки» заняты построением таких экосистем: все партнерятся с музыкальными и видеосервисами, мессенджерами, банками и социальными сетями. Это общий тренд.

Для рынка новая стратегия без флага «мы дешевле всех» означает сигнал к медленному оздоровлению от синдрома «индийского телекома», операторы которого «доконкурировались» по цене до грани собственного выживания и неспособности серьезно вкладываться в развитие сети.

А теперь — дискотека! Я пока не видел в интернете, чтобы кто-то взял и в лоб сравнил версии стратегии Tele2 до и после. Комментировать взятые приоритеты я не буду, а выводы относительно каждого пункта сделайте сами: https://goo.gl/MKH7js

Источник новости https://t.me/kineticaagency/42...