Обратил внимание, что один из конкурентов покоряет ТОПы...

❓Вопрос 1674

Обратил внимание, что один из конкурентов покоряет ТОПы, несмотря на отсутствие какого-либо SEO. Грешу на поведенческие и трафик, который у них идёт тупо с директа. Я пришёл к выводу, что ПФ и трафик это 90% успеха, но вопрос в том, есть-ли какая-то корреляция между трафиком с РСЯ и с поиска?

❗️Ответ

Мы считаем, что между рекламой и органикой есть только косвенная зависимость:

🔸Поисковики оценивают поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному запросу.

🔸Кроме того, пользователь попадая на сайт через контекст может затем поделится материалами с сайта каким-либо образом (ссылкой, по почте, в блоге и т.п.).

🔸Из-за рекламного трафика растет брендовый трафик из органики.

🔸Улучшаются некоторые факторы сайта, такие как: размер аудитории сайта, возвраты пользователей и т.п.

⚠️Но надо понимать, что PPC может работать и в минус, если по переходам из рекламы будут расти отказы, это в целом может отразится на оценке качества сайта поисковиком.

👉Поведенческие факторы действительно очень важны, но это далеко не единственный фактор ранжирования. По нашему опыту хороший рекламный трафик оказывает небольшой положительный эффект на ранжирование сайта.

Не менее важные факторы ранжирования, которые оказывают значительное влияние на ранжирование сайта в органическом поиске (как Яндекса так и Google):

1️⃣ Коммерческие факторы.

2️⃣ Факторы доверия (неочевидные на первый взгляд).

3️⃣ Внутренняя оптимизация:

▫️перелинковка и навигация;

▫️оптимизация мета;

▫️оптимизация контента на страницах.

4️⃣ Удобство дизайна.

5️⃣ Внешние факторы:

▫️ссылочные доноры;

▫️отзовики;

▫️брендовые упоминания.