Карусель брендов на локальных страницах срезает органику на...

Карусель брендов на локальных страницах срезает органику на 2.8% — коммерческие линки размывают интент

Страницы филиалов закрывают локальный и навигационный интент, но живут внутри коммерческого каталога.

Сколько коммерции они выдержат, прежде чем Google перестанет считать их локальными, начнет стравливать их в выдаче или размоет интент, который дает им вес по локальным запросам — это проверяется тестами.

Гипотеза: жирные ссылки со страниц филиалов в коммерческий каталог улучшат обнаружение страниц брендов без ущерба для локальной релевантности.

В теории, плотная перелинковка должна была помочь Google связать локацию с ассортиментом, а краулерам — быстрее находить и ранжировать страницы брендов через локальную навигацию.

Контролируемый A/B-тест добавил карусель под контентом страниц филиалов.

Ее стабильно выкатили на все тестовые страницы, добавив прямые линки на листинги собственных брендов ритейлера.

Никаких других отличий между контрольной и тестовой группой не было — карусель выступала единственной переменной.

Итог: оценочное падение органических сессий на страницы филиалов составило 2.8%.

В этой же серии тестов ранее внедряли аккордеон со ссылками на товарные категории — и это дало плюс.

Ссылки на категории идеально ложатся в навигационный и локальный интент.

Линки на бренды несут коммерческий характер; негативный результат указывает на то, что они размыли сигнал локальной релевантности, на котором держится страница.

Блок с четкой UX- и конверсионной задачей всё равно утянул SEO-метрики вниз.

Не все внутренние ссылки одинаково полезны: именно расположение и интент решают, вытянет линк страницу или потопит.

Эффект зависит от конкретного сайта — одно и то же внедрение может качнуть графики в любую сторону в зависимости от того, насколько коммерческим или локальным поисковики уже считают документ.

https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/does-adding-a-brand-carousel-to-store-pages-improve-traffic

@MikeBlazerX

⚠️ Закрытый канал: @MikeBlazerPRO