⚡️ Яндекс раскрывает конверсии конкурентов в новом дашборде...

⚡️ Яндекс раскрывает конверсии конкурентов в новом дашборде Яндекс.Метрики

В конце июня в Метрике появился новый дашборд для интернет-магазинов – средние показатели продаж по рынку.

🍏 Как он работает и зачем нужен

Яндекс сам находит наших ближайших конкурентов и сравнивает наши показатели со средними значениями в нише.

Это позволяет понять слабые места сайта, понять, где мы проигрываем конкурентам.

--

🍏 Ключевые моменты, которые можно узнать из дашборда

1. Какой процент посетителей сайта добавил товар в корзину.

Выводится 2 значения – на нашем сайте и в среднем у конкурентов.

Например, если у конкурентов 2% посетителей сайта кладут что-то в корзину, а у нас только 0,5%, в четыре раза меньше, значит, сразу можно выдвинуть несколько гипотез про наш ассортимент, уровень цен, удобство добавления в корзину.

2. Конверсия в покупку.

Аналогично, если у конкурентов конверсия в покупку 1.5%, а у нас 0,2%, то явно что-то не так, можно анализировать и делать выводы.

При этом если процент добавления в корзину у нас не уступает среднему по рынку, а процент покупок серьёзно уступает – значит велика вероятность, что узкое место находится на этапе оформления заказа.

--

🍏 Оба отчёта можно посмотреть в срезах по источникам трафика и по типу устройств.

Это удобно, чтобы, например, понимать, насколько качественно у нас настроена контекстная реклама.

Если у конкурентов из Директа 0,5% посетителей становятся покупателями, а у нас только 0,1%, а при этом конверсия по другим типам трафика сравнима, значит, делаем вывод, что с контекстом ещё работать и работать.

Или если у конкурентов со смартфонов конверсия в 5 раз больше, чем у нас, а с ПК мы равны, значит, что-то явно не так с нашей мобильной версией, надо тестировать и дорабатывать.

--

🍏 Где находится дашборд, как его настроить

Если дашборд уже настроен, то переходим в Яндекс.Метрику.

«Дашборды» – «Средние показатели продаж по рынку».

Если дашборд ещё не настроен, то настраиваем по инструкции от Яндекса.

--

🍏 Ограничения дашборда, которые я вижу

1. В узких тематиках Яндексу может быть сложно найти достаточно конкурентов для анализа.

В этом случае часть отчётов или все не сформируются.

2. Метрика получает от сайтов данные о событиях без верификации.

Проще говоря, все тестовые, ошибочные, заказы без оплат также будут учтены и в нашей и в статистике конкурентов.

Здесь может спасти, во-первых то, что Яндекс усредняет данные, поэтому они всё равно будут показательны.

А во-вторых, что большая часть тестовых заказов будет по прямым посещениям и, скажем, конверсию из контекстной рекламы можно будет сравнивать с результатами конкурентов более достоверно.

3. Алгоритмы выбирают конкурентов для анализа с учётом региональности и уровня трафика.

Но все данные обезличены, и проверить правильно ли Яндекс подобрал для нас конкурентов, мы не можем.

Если алгоритмы глюканут и кого-то начнут сравнивать с WB, извиняйте )

--

🍎 Моё мнение по полезности дашборда

На мой взгляд, дашборд может быть супер-полезным, чтобы быстро оценить, где мы находимся в нише.

Какие источники трафика у нас конвертят лучше, чем в среднем, а какие нужно подтягивать.

Где мы сильнее – на мобильной или десктопной версии, что дорабатывать в первую очередь.

Дашборд берём в работу и уже настраиваем его нашим заказчикам интернет-магазинам.

Успехов!

Источник новости https://t.me/avazherkin/122...