Moz: факторы ранжирования в локальном поиске Google за 2018 год

Moz опубликовал результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальном поиске Google за 2018 год. Исследование основано на результатах опроса ведущих специалистов в области локального SEO.

По данным Moz, локальный поиск продолжает расти и развиваться. Самые крупные изменения в этом году были зафиксированы в отношении сигналов Google Мой бизнес. Кроме того, отмечается повышение важности отзывов и снижение значимости упоминаний.

Это начало перевода статьи от SEOnews. Далее пойдем по порядку.

Google Мой бизнес

За последний год Google запустил ряд новых функций в инструменте. Среди них:

Posts on Google

Вопросы и ответы

Инструмент для создания сайтов

Услуги

Сообщения

Видео

Видео в Posts on Google

Эти нововведения привели к сдвигам в значимости тех факторов, управляющих локальным поиском сегодня. Так, на Google Мой бизнес теперь приходится 25% всех факторов, влияющих на попадание компаний в блоки локальной выдачи.

Вот что рекомендуют специалисты:

Начать использовать записи в поиске как можно быстрее. Их нужно публиковать как минимум раз в неделю, а еще лучше делать это чаще. Для получения прямых конверсий лучше всего добавлять в них призывы к действию.

Публиковать вопросы и ответы на панели компании.

Регулярно добавлять новые фото и видео.

Полностью заполнить профиль компании.

Отзывы

Важность этого сигнала продолжает расти. Рекомендации:

Компаниям следует работать над увеличением количества отзывов в Google. Просить оставить отзыв нужно каждого клиента.

Клиентов также нужно просить указывать в отзыве конкретный товар или услугу.

На каждый отзыв следует отвечать.

Клиентов следует поощрять оставлять отзывы на сайте, чтобы можно было разместить их с помощью микроразметки и получить рейтинг в виде звезд в результатах поиска.

Необходимо работать над отзывами на других крупных сайтах.

ТОП 10 факторов, влияющих на попадание компании в блок локальной выдачи:

1. Близость адреса к точке поиска.

2. Физический адрес в городе поиска.

3. Подходящая категория бизнеса в Google Мой бизнес.

4. Название товара в заголовке Google Мой бизнес.

5. Ключевое слово, связанное с местоположением, в заголовке Google Мой бизнес.

6. Качество входящих ссылок.

7. Соответствие основной категории в Google Мой бизнес более широкой категории в поиске.

8. Постоянные упоминания в основных источниках данных.

9. Авторитетность домена.

10. Полнота заполнения профиля компании в Google Мой бизнес.

ТОП 10 факторов в органическом локальном поиске:

1. Качество входящих ссылок.

2. Авторитетность домена.

3. Разнообразие входящих ссылок.

4. Тематическая релевантность ключевиков в контенте домена.

5. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

6. Географическая релевантность ключевых слов в контенте домена.

7. Названия товаров и услуг в анкорном тексте ссылок на домен.

Эксперты Moz отметили, что в будущем Google продолжит увеличивать долю готовых ответов, чтобы предоставлять такого рода результаты по большинству запросов. Это приведет к тому, что трафик на сайты из результатов локального поиска будет снижаться.

Кроме того, Google увеличит фокус на поведенческих сигналах в ранжировании. Эксперты считают, что Google уже использует такие сигналы, как поисковые запросы с упоминанием компании, запросы маршрутов, взаимодействие со страницей компании и посещаемость магазинов.

Ознакомиться с полной версией исследования можно здесь

#локальное_seo #Google via @SEOspecialist