FTC объявила об обновлении своих "Руководств по...

FTC объявила об обновлении своих "Руководств по эндорсменту" (правила раскрытия информации о связях между авторами/креаторами и брендами)

Объектами пристального внимания стали аффилиатный и инфлюенсер маркетинг.

Теперь ответственность будут нести все - блогеры, инфлюенсеры, аффилиаты, агентства, рекламодатели.

Вот несколько интересных уточнений от FTC (Федеральной торговой комиссии):

— Иностранные авторы/креаторы, создающие контент, который увидят американские потребители, должны соблюдать правила FTC.

— Добавление #ad или аналогичного хештега в качестве раскрытия информации в подписи к TikTok недостаточно; оно должно быть наложено на само видео.

— Кампании по "устранению влияния" требуют раскрытия информации.

— Пост не обязательно должен упоминать что-либо положительное о бренде, чтобы считаться эндорсментом.

— Тегирование бренда не является достаточным для раскрытия отношений с этим брендом.

— Если на своем блоге или социальной странице вы делаете обзор множества различных продуктов, вам необходимо специально указать, какой контент является спонсорским, а какой нет. Общее раскрытие информации "некоторые из этих материалов являются спонсорскими" не подходит.

— Вы не можете прятать раскрытие информации за ссылками, даже если на ссылках написано что-то вроде "DISCLOSURE".

— Для постов в Facebook недостаточно включить раскрытие информации в комментарии к этому посту.

— "Спасибо" или "Спасибо бренду" недостаточно.

— "Подарено" само по себе не является достаточным раскрытием информации о бесплатном продукте.

— Раскрытия спонсорского контента только в нижней части блога или рекламного материала недостаточно.

— Нельзя отправлять ссылки на отзывы, ориентированные только на довольных клиентов.

— Вы не можете связываться с клиентами, оставившими негативные отзывы, и просить их изменить или удалить свои отзывы.

— Если вы отправляете инфлюенсерам бесплатные, незапрашиваемые подарочные продукты, вы должны попросить их четко и на видном месте сообщать о подарке каждый раз, когда они пишут о нем, рассказать им, как раскрыть информацию, и указать бренд.

FTC хочет ввести запрет на фальшивые отзывы и тестимониалы (положительные и отрицательные)

— Компаниям грозят крупные штрафы - до $50 000 за каждый случай, когда клиент видит фальшивый отзыв, - если будет установлено, что они покупают или участвуют в мошеннической практике отзывов.

— Репрессии FTC не ограничиваются только компаниями. Она также нацелена на брокеров и посредников, участвующих в создании и распространении этих фальшивых отзывов.

— Под пристальное внимание попадают подозрительные однострочные отзывы (например, на Amazon), в которых продукт оценивается высоко с расплывчатым комментарием и без конкретики.

— Предлагаемое правило также включает запрет на "инсайдерские" отзывы. Компаниям будет запрещено размещать отзывы своих руководителей, сотрудников или родственников сотрудников без надлежащего раскрытия информации.

— FTC также планирует бороться с "перехватом отзывов" - обманной практикой, которая использует отзывы о других продуктах.

-

И что, теперь нельзя будет даже комментариев к постам нагенерить с помощью ИИ?

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/1851...