🐯 Александр Рысь про креативные email-рассылки

🐯 Александр Рысь про креативные email-рассылки

• Кто будет получать ваши письма и в какой манере можно с ними общаться? В этом вам поможет портрет целевой аудитории, её необходимо исследовать. Кому-то можно давать мемы, кто-то не поймет определенный креатив.

• Поле "от кого" должно быть человечным и креативным. Например: "Наталья из Нетологии", "Гриша Пиксель". Нежелательно использовать технические имена типа "noreply" или призыв к действию ("приглашаем"). Если письма от имени бренда, то не нужно использовать (только) личное имя-фамилию, человек не поймет.

• Emoji имеет смысл, но нужно проверять их в темах писем. Некоторые почтовики отображают эти значки непонятно или странно.

• Не используйте заезженные темы/штампы ("лучшее предложение только сегодня"). Хорошо использовать интригу или персонализацию, современные мемы/тренды, фамилии знаменитостей или экспертов, близкие к вашей аудитории.

• Используйте событийные креативы (подвязываемся под конкретное событие, подбираем хорошие картинки и важные мелочи). Все делают черную пятницу, вы отправьте белую пятницу (хорошо подходит для клининговых компаний :)

• Текстовый юмор отлично отрабатывает, некоторые компании в каждом выпуске рассылки вставляют анекдот.

• Возврат спящих - создание реактивационных писем. Кто-то угрожает убить мистера Брокколи, или будет сильно плакать, если вы не вернетесь в сервис. Странный юмор, но для определенной аудитории может работать ))

• Намек на секс: "двойное проникновение, отношения с читателем, построенное на чем-то большем", "50 оттенков лояльности". Тема заезженная, использовать с осторожностью ) чтобы не опозориться.

• Для реактивации иногда работают угрозы. "Мы вас удалим из базы рассылки", "И потом не ворчите, что вы все пропустили". С этим тоже осторожно, так как можно получить негатив.

• Человечность - уже неформальный подход. "Мы соскучились", "Возвращайтесь, вы наш любимый клиент".

• Подпись делает письмо более человечным. Читатель должен понимать, кто автор рассылки. Можно подпись менять, в зависимости от темы или события.

Сложно дать в креативе конкретные советы, у всех своя специфика. Поэтому, пробуйте и отличайтесь от конкурентов!

via @devakatalk

Источник новости https://t.me/devakatalk/422...