Инфляция стоимости клика в контексте Вышла статья от MOAB и...

Инфляция стоимости клика в контексте

Вышла статья от MOAB и click на VC, где проанализировали 400 млн кликов и 118 тысяч кампаний за 4 года.

Выводы:

Стоимость клика в среднем растет на 10-20% в год. Стоимость лида растёт на 10-15%.

Предпосылки:

— Проникновение интернета в России остановились.

— Население не растет.

— Инфляция растёт и влияет на стоимость клика, ведь рекламным площадкам тоже надо кормить свои расходы.

— Спрос на трафик вследствие перехода бизнес в онлайн - растёт.

— Крупные игроки (лидеры тематик), выкупают весь возможный трафик.

Отдельно ниже публикую итоговые графики. Для примера данные по Яндексу.

Яндекс поиск:

• За 2018-2021: 83,01% (18,25₽ → 33,4₽)

• За последний год: 39,7% (23,9₽ → 33,4₽)

Инфляция стоимости лида (СРА):

• За 2019-2021: 20,96% (930₽ → 1125₽)

Отдельно интересные тезисы:

Гипотеза по поводу автоматизированных стратегий: ручным стратегиям отдается трафик с более низким качеством, авто — с более высоким. Приводятся кейсы, что на автостратегиях эффективность быстро угасает и приходится возвращаться в ручной режим.

Google Ads поиск — один из самых недооцененных каналов. Инфляция цены клика: в 2-3 раза меньше, чем в Поиске Яндекс.Директа. Инфляции цены лида нет вообще, наоборот, некоторая дефляция.

В общем, в самом исследовании не учтён склик. Так же не учтена ручная установка бюджета Яндексом по некоторым тематикам.

Источник новости https://t.me/digitalklondike/1...