Чек-лист на проведение редизайна сайта с точки зрения SEO

1411

ДО РЕДИЗАЙНА

1. Проверить позиции сайта. Устраивают? НЕ ДЕЛАТЬ "редизайн"

При этом на сайте хорошая конверсия. Возможно не идеальная, но находится в рамках нормы по нише.

Если все же приперло, то предварительно на отдельном домене тестируйте сайт с помощью контекста. И закрытым от индексации.

Есть случаи на моей практики, когда сделали редизайн сайта, а конверсия его хуже. Хуже конверсия - хуже закрытие интента - хуже позиции.

В итоге выстрел себе в оба колена.

2. Редизайну быть? Тогда заложите все свои "seo хотелки" по максимуму. Пусть дизайнеры и маркетологи органично встроят их в сайт. Без натягиваний совы на глобус на новом сайте.

ПРОВЕРКА ПЕРЕД ВЫКАТКОЙ

1. Постараться сохранить структуру сайта.

2. Не рекомендуется делать редизайн и менять главное зеркало одновременно.

3. Если структура сайта не сохранена, то составить карту редиректов.

"Старый URL" - "Новый URL". И отдать программистам настроить эти редиректы.

4. Сохранить мета-теги, заголовки, контент страниц.

5. Корректировка robots и sitemap, если структура поменялась.

6. В принципе, вся техничка после редизайна не должна стать хуже.

7. Скорость загрузки в осталась на том же уровне или стала лучше.

8. Проверить как сверстаны блоки при выключенном JS и CSS и смотрим:

- нет ли двойных меню,

- все от кнопки сверстаны правильно,

- фильтр,

- превьюшки товара,

- что в слайдерах (было такое что в блоке отзывы в слайдерах вывели раза в 3 4 больше отзывов чем по ТЗ.

В общем, необходимо проверить корректность вывода блоков. И не пропадают ли важные блоки при отключении JS.

9. Смотрим что с адаптивом. Если у вас уже был какой то адаптив, а что сейчас, все ли работает?

10. При переносе сайта с новым дизайном проверить не скрыт ли он от индексации тегом noindex, nofollow.

11. Проверить правильность настроенных canonical.

Пару раз встречал, что разрабы по ошибке выводили корявые каноникал. Например, на всех страницах каноникал указывал на главную.

12. Текстовая оптимизация сайта и уровень наполнения контента на том же уровне или лучше:

- Выводится тот же контент на посадочных и листинга или лучше.

- Не появилось переспамов. Например, кнопку сделали не тегом Button, который не участвует в текстовой оптимизации, а через a href.

Например, у вас были выведены просто карточки товаров с кнопками действий. Вы проанализировали конкурентов и заложили в дизайн вывод части важнейших характеристик. В таком случае вы сделали лучше и правильно оставить.

А если характеристики важны, но во время редизайна их убрали, то это будет плохо.

13. Страницы уникальны относительно друг друга.

Например, решили вывести лонгриды про доставку, гарантию и оплату в карточки товаров. Раз так в 20 больше чем уникального контента на страницах. Эти лонгриды могут выводится конечно аккуратно, через кнопки "Показать все", но они могут убить слабые карточки товаров. И тогда начнется борьба с МПК.

14. Перелинковка страниц на том же уровне или лучше.

15. Не забывайте про изображения и смену их URL адресов.

Поисковые роботы держат их в индексе и если они поменяют свои URL, то боты начнут биться об большое количество 404.

ПРОВЕРКА ПОСЛЕ ВЫКАТКИ

1. Проверить выполнение редиректов.

2. Обязательный профилактический аудит сайта.

3. Работоспособность всех форм.

4. Наличие целей на формах.

5. Работоспособность счетчиков, системы e-commerce.

6. Отправить новый sitemap.xml в панели.

7. Сохранить 2 sitemap.xml на время склейки.

8. Держим руку на пульсе постоянно смотрим, что сканируют ПС.