Для одного люксового тревел-бренда заюзали закрытую группу в...

Для одного люксового тревел-бренда заюзали закрытую группу в Facebook, чтобы обойти конкурентный "messy middle" на пути клиента.

Фишка была не просто в эксклюзивности: доступ давали только тем, кто сгенерит ценный UGC — оставит отзыв о местном бизнесе в одном из пунктов назначения.

Такой механизм отбора решал сразу две задачи:

1 Он отсеивал и оставлял только максимально заинтересованных и вовлеченных юзеров.

2 Одновременно он запускал маховик из аутентичного социального доказательства, которое подкрепляло ценности бренда.

За счет того, что потенциальных клиентов изолировали от конкурентов внутри этой контролируемой среды с высоким доверием, стратегия дала +30% к заявкам на продажи с высоким чеком.

Этот кейс подтверждает, что стратегический разворот от классической работы с SERP, нацеленной на объем трафика, в сторону модели "обнаруживаемости" (discoverability) — это рабочая тема.

Он показывает, что для некоторых ниш развитие таргетированного комьюнити может дать куда больший выхлоп, чем бодание за постоянно падающую видимость в поисковиках.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5702...