АНАЛИТИКА В SEO

АНАЛИТИКА В SEO

…похожа на приведение – все о ней говорят, но мало кто её видел. Франсуа де Ларошфуко

Средневековый французский писатель так говорил об истинной любви. Только, в отличие от истинной любви, аналитика в SEO – штука более приземлённая, хоть и весьма загадочная.

Недавно на одном из каналов я увидела пост с вопросом об аналитике. И у меня есть на него ответ, поскольку я веду аналитический SEO-отчёт на еженедельной основе уже седьмой год.

Итак, первое, что я делаю каждое утро понедельника – заполняю большущий эксельный файл с SEO-параметрами. На данный момент он состоит из трёх вкладок: Mobile, Desktop, Total (общий трафик по десктопной и мобильной версии сайта). Причём десктоп-трафик я считаю путём вычитания параметров Mobile из Total. Но самое интересное – это KPI, которые я заполняю в отчёт и что потом с ними делаю.

1. Технические ошибки из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Полезно отслеживать всплески и колебания ошибок, на которые ругаются панели вебмастеров – помогает вовремя выявить проблемы на сайте.

2. Индексация. Количество страниц в индексе Яндекса и Гугла. Также важно отслеживать, особенно, на крупных проектах от 10 000 страниц.

3. Посещаемость: отдельно из Яндекса, Гугла, других ПС; данные без роботов, с роботами; общая посещаемость из ПС; посещаемость из других каналов, существенно или косвенно влияющих на органический трафик (например, контекстная реклама, e-mail рассылки и т.д.).

4. Показатель отказов у посетителей из ПС.

5. Брендовый и небрендовый трафик из ПС.

6. Трафик из ПС по отдельным типовым группам страниц. Для интернет-магазина это могут быть, например, категории, карточки товаров, страницы фильтров, страницы тегов. Отслеживать логичнее показатели групп страниц, которые вы оптимизировали или собираетесь оптимизировать. Так вы сможете отслеживать колебания трафика до, во время и после работ по оптимизации.

7. Позиции. Очень удобно вносить этот показатель в отчёт и высчитывать медиану позиций в Топе – недельную, месячную или годовую.

Мой SEO-отчёт постоянно дорабатывается и обрастает дополнительными параметрами. Например, вкладка Desktop появилась относительно недавно. Ранее мне всегда хватало отслеживания общего и мобильного трафика. Приняла решение отслеживать отдельно десктопный трафик, так как его доля на моём проекте выросла за последний год. Также отчёт пополнился вкладками по мобильному приложению – после того, как настроили хорошую апп-аналитику.

Знаю, что такой отчёт можно формировать и выгружать в Excel автоматически. Но это ж надо уметь. Или иметь свободные руки штатного аналитика. Или очень хорошую память, чтобы прочитать готовую выгрузку и запомнить. Ни того, ни другого, ни третьего у меня нет, поэтому каждый понедельник я трачу примерно 2 часа на заполнение такого отчёта. Зато заполняя отчёт вручную, параллельно анализирую причины колебания тех или иных параметров.

А как вы считаете, перечисленных данных достаточно для отслеживания жизненно важных для SEO показателей или этого мало? Давайте обсудим в комментариях.

Источник новости https://t.me/seo_feya_and_rank...