Сегодня у нас гостевой пост от Ильи Пестова с канала @groks...

Сегодня у нас гостевой пост от Ильи Пестова с канала @groks. Если понравится такой формат — подписывайтесь на @groks.

Хмурые тучи стягиваются над самым важным и прибыльным сектором в Силиконовой Долине — интернет рекламой. Суть в том, что Procter & Gamble в Июне этого года сократил бюджет в Digital Ad Spending на более чем $100 млн. Если кто не знает, то P&G — это, вероятно, самый крупный рекламодатель в мире. Корпорация ежегодно тратит миллиарды долларов (в 2016 году $7.2 млрд) на рекламу и лидирует в соответствующих рейтингах по этому показателю. Но самое важное, что после такого сокращения бюджетов на интернет рекламу они не заметили понижения growth rate, со слов финансового директора Джона Моллера (http://on.wsj.com/2jLAUYM).

По всей видимости P&G продолжит резать бюджеты. «Мы хотим, чтобы каждый доллар приносил пользу или нашим потребителям, или нашим акционерам» — заявил CEO Дэвид Тейлор. В этой связи конкретно упоминался Facebook. Возвращаясь к хмурым тучам — любые движения таких гегемонов влекут за собой конъюктурные изменения и находят массу последователей. Да и о тех $100 миллионах писали все: WSJ, Business Insider, CNBC, AdAge, Adweek и другие. Конечно речь не идёт о каком-то коллапсе, но это может задеть и инвестиционный климат.

Мне вот ещё в школе было интересно как измеряется результативность ТВ рекламы или уличных транспарантов. А с пониманием принципов юнит-экономики, желание понять как работает маркетинговая машина таких масштабов усилилось ещё больше. Как у них все эти модели атрибуции настроены? Помните я скидывал видео с аналитиками Яндекса касательно ТВ рекламы Такси? Но всё же намного сложнее, когда куча брендов и они на полках магазинов по всей планете. В общем 100 лямов минус и нет разницы. Вот такой вот performance marketing. А я в своих думках об устройстве тех систем буду менее перфекционистичен.

Завершить тему я хочу тем из-за чего и набралось столько слов. На одном из старейших технологических сообществ Slashdot, упоминая P&G, процитировали Гари Фридмана, основателя мебельной компании Restoration Hardware с выручкой в пару ярдов: «98% процентов бизнеса происходило из 22 ключевых слов в Google. Мы покупали 3200 слов и только 22 давало 98% результата. Что это за 22 слова? — Restoration Hardware и 21 способ неправильного его написания». Сказано это было на Global Retailing Conference, где организатором является Goldman Sachs (http://bit.ly/2xSDi6r).

Источник новости https://t.me/kineticaagency/55...