Микроразметка LocalBusiness не влияет на позиции в Google...

169

Микроразметка LocalBusiness не влияет на позиции в Google — профит выдает только ChatGPT

В ходе 10-недельного контролируемого теста микроразметку вычистили с 29 клиентских доменов, разбили их на гео-сопоставимые контрольную и тестовую группы, а затем внедрили продвинутую микроразметку LocalBusiness только на главные страницы тестовых сайтов.

Статзначимость измеряли односторонним t-критерием Уэлча для двух независимых выборок, при этом ревьюеры (включая Ярно ван Дриеля, Moz и Yoast) валидировали методологию еще до получения результатов.

Порог статзначимости в 90% отделял реальные выводы от шума.

В десктопном и мобильном Google, Bing и Yahoo микроразметка LocalBusiness не дала никакого прироста ни в позициях, ни в поисковой видимости.

В Google Maps всё оказалось еще хуже: контрольная группа обошла тестовую как по среднему ранжированию, так и по Share of Local Voice, поэтому t-критерий даже не пришлось применять.

Единственной поисковой системой, показавшей хоть какой-то сигнал, стал Yahoo, но статзначимость осталась ниже 85%.

Настоящий разрыв происходит на уровне LLM.

Google AI Mode, AI Overviews, Gemini и Grok выдали результаты на уровне подбрасывания монетки (статзначимость 50–60%).

А вот ChatGPT оторвался от остальных: статзначимость 92,91% доказала, что микроразметка LocalBusiness улучшила позицию в рекомендациях на 3,33 пункта; и со статзначимостью 91,51% — что она увеличила частоту цитирования бренда в ChatGPT на 10 процентных пунктов.

Почему ChatGPT взвешивает микроразметку именно так — неизвестно; тест фиксирует эффект, а не причину.

Фокус исследования специально заузили: одна ниша (локальные бизнесы с выездом к клиенту), один тип микроразметки, только главная страница, никаких rich snippets.

Микроразметка по-прежнему критична там, где Гугл опирается на нее для рендера выдачи — списки вакансий, отели и билеты, а также товарная разметка для органического Shopping.

Но споры, где микроразметка считается фактором ранжирования, направлены не на ту систему.

https://evergrowmarketing.com/how-schema-affects-google-and-ai/

@MikeBlazerX

⚠️ Закрытый канал: @MikeBlazerPRO