Как SEO помогает маркетингу? 👇 Один из несложных в реализации...

Как SEO помогает маркетингу? 👇

Один из несложных в реализации, но эффективных способов подстроить маркетинг под реальный пользовательский спрос - дать оценку сезонности товаров или товарных групп.

Понимание сезона и предсезона для товарной группы даёт возможность управлять активностями заранее, перед началом спроса. Как минимум, подготовить креативы для каналов коммуникаций: email-рассылка, пуш-уведомления, социальные сети, внутренние баннеры, промо на сторонних площадках и маркетплейсах.

Как собрать данные?

👉 Под товарные группы формируем список поисковых запросов общего характера, добавляя устойчивые синонимы. Например, для группы "Углошлифовальные машины" есть два устойчивых названия: УШМ и болгарки.

👉 Добавляем в KeyCollector список запросов, через функционал "Сбор данных сезонности" снимаем данные по частотам с разбивкой по месяцам. KeyCollector обращается к Яндекс.Wordstat и забирает данные по частоте запроса за последние два года.

👉 Вычисляем долю частоты за каждый месяц от максимального. Формула: частотность за указанный месяц / МАКС(диапазон частотностей за 12 месяцев). Дополнительно считаем среднее отклонение частот запроса в ряду (СРОТКЛ или AVEDEV).

Если среднее отклонение меньше 0,05 - скорее всего, у запроса (группы) нет выраженной сезонности. Например, для группы "Перфораторы" мы получили значение среднего отклонения 0,0291 - за год коэффициенты сезонности у месяцев меняются от 1 до 0,88. А "Снеговые лопаты" гуляют от 0,11 летом до пиковых 0,99-1 в декабре и январе, и значение среднего отклонения у них равно 0,327.

Далее формируем итоговый список вида "группа - месяц сезона - всесезон (да/нет)". Опционально к списку можно подгрузить текущие остатки в штуках и деньгах, среднюю маржу и наценку по группе. Это поможет выбрать маржинальные и объемные по товару группы, если в сезон входит большое их количество.

Продвигать группу желательно раньше месяца сезона - в момент формирования сезонного спроса. За 1-3 недели.

Источник новости https://t.me/ecom_seo/10...