Когда речь идет об использовании Schema для главной страницы...

198

Когда речь идет об использовании Schema для главной страницы сайта, я обычно склоняюсь к двум типам разметки и рекомендую их (особенно для интернет-магазинов), пишет Броди Кларк.

Это Schema-разметка Organization и WebSite – теги, в которых я вижу реальную пользу, но которые часто отсутствуют на главных страницах сайтов.

WebSite схема особенно важна, так как влияет на отображение названия сайта в поисковой выдаче – Google часто использует название, указанное в этом теге, для показа в СЕРПах.

Для крупных интернет-магазинов с несколькими региональными доменами часто бывает, что на главной странице основного региона (например, США) тег прописан корректно, но на сайтах других регионов WebSite схема отсутствует.

Это может привести к беспорядку в СЕРПах Google и путанице в сигналах.

Например, недавно я работал с сайтом, у которого не было WebSite схемы на домене AU, из-за чего в качестве названия сайта случайным образом отображался домен NZ (например, Example.co.nz), хотя должно было отображаться просто "Example" или "Example AU".

Что касается Organization схемы – это, по сути, обязательный элемент.

В последние годы я замечаю, что её влияние значительно выросло.

Например, был случай с сайтом, который не отображался как сущность в автодополнении поиска.

После добавления Organization схемы, через неделю после внедрения, в автодополнении начала показываться расширенная карточка бренда.

То же самое можно сказать о панели знаний для брендов/магазинов.

В последнее время на отображение панели знаний для интернет-магазинов сильно влияет Merchant Centre Next, где теперь есть такие функции, как способы оплаты, популярные товары, информация о доставке и возвратах, и даже AI-чат, который показывает бесплатные листинги.

Хотя на стабильное отображение этой панели для вашего бренда влияют различные факторы (известность и размер компании, часто важна статья в Википедии), я заметил, что информация в Organization схеме служит основным резервным сигналом для некоторых включений.

Недавно влияние Organization схемы на панели знаний для магазинов усилилось – теперь Google позволяет указывать в этой разметке политики в отношении товаров, например, условия возврата, что еще раз подтверждает важность размещения этой разметки на главной странице сайта.

На базовом уровне внедрения схемы я рекомендую обязательно разместить и Organization, и WebSite на главной странице вашего сайта.

Очевидные преимущества для SEO игнорировать не стоит.

@MikeBlazerX