Как не быть уволенным в эпоху GEO Хотя в соцсетях и можно язвить...

Как не быть уволенным в эпоху GEO

Хотя в соцсетях и можно язвить по поводу SEO, GEO или AEO, делать это на внутренних встречах с высшим руководством — большая ошибка.

Заявлять, что "это всего лишь SEO", — ошибка, которую не стоит повторять.

Исходите из того, что высшее руководство уже читало статьи в духе "SEO умерло", перешло с Google на использование AI-инструментов в личных целях и считает, что AI зачастую работает лучше.

Вероятно, они уже задавали AI-инструментам вопросы, в ответах на которые должна была появиться ваша компания, но ее там не оказалось.

Прийти в таких условиях и заявить, что GEO — это то же самое, что и SEO, — фатальная ошибка.

Такого сотрудника посчитают "пережитком прошлого", который боится перемен и которого пора заменить, ведь на самом деле существуют реальные и существенные различия.

К GEO требуется серьезный подход.

К LLM обращаются чаще, чем к сайтам с отзывами или Google, когда формируют список вариантов для рассмотрения.

"Трафиковый апокалипсис" — это реальность, поскольку обзоры на базе AI съедают органический трафик.

Ценность контента смещается от кликов и лидов к упоминаниям и непрямой атрибуции, что меняет экономическую модель маркетинга.

Поэтому весь маркетинг должен измениться в мире, где на путь к покупке влияет этот единственный фактор.

Анализ данных должен охватывать, какой контент появляется в ответ на тысячи релевантных промптов, и сравнивать видимость страниц в органическом трафике с переходами из AI-рекомендаций.

Некоторый контент будет обладать уникальной ценностью именно для AI-инструментов.

Анализ покажет, что те части сайта, которые дают результат в небрендовом поиске, также наиболее важны и для видимости в AI.

Необходимо заявить, что "поиск по-прежнему очень важен, потому что AI-инструменты постоянно используют его", так как AI, по сути, суммирует результаты одного или сотен поисковых запросов.

Итоговая презентация определит ключевые факторы: популярность бренда, традиционный поиск, Wikipedia, YouTube, Quora, Reddit, издателей, статистику, отчеты и FAQ.

Это исследование может показать, что 70% возможностей по-прежнему лежат в области традиционного SEO.

Такой подход, подкрепленный данными и планом действий по изменению или ускорению работы, выстраивает доверие и позволяет команде SEO возглавить это направление.

Задача номер один — не быть уволенным; задача номер два — использовать открывшиеся возможности.

Это значит, что нужно примерить на себя роль директора по маркетингу (CMO) и рассмотреть сбой на уровне всего интернета, который затрагивает всю компанию, а не только видимость в LLM.

Следует задаться вопросами: должна ли большая часть медиабюджета быть похожа на бюджет для поискового продвижения, как это повлияет на экономику поискового маркетинга, что может нивелировать негативные факторы в традиционном SEO, и стало ли BOFU SEO теперь относительно более важным?

Портфель роста компании мог бы сфокусироваться на трех направлениях: нивелирование негативных факторов в традиционном поиске, повышение видимости в LLM и ускоренное развитие дополнительных каналов из "комплекса роста", таких как соцсети, рассылки и подкасты.

Это дает исчерпывающий ответ на вопрос, как AI влияет на всю деятельность директора по маркетингу.

Простая фраза "это обычное SEO" перекладывает решение проблемы обратно на директора по маркетингу.

Избегайте говорить высшему руководству, что GEO — это всего лишь SEO.

Если AI-инструменты станут основным фактором, влияющим на решения о покупке, управление видимостью в них станет ключевой задачей — возможно, даже более важной, чем традиционный поиск.

Чтобы стать голосом, которому доверяют, необходимо продемонстрировать понимание будущего и того, как существующая база компании способствует ее видимости в AI.

В этой игре с высокими ставками доверие имеет первостепенное значение.

Руководство не будет доверять тому, кто пытается продвинуть текущие задачи вместо того, чтобы посмотреть на картину в целом.

Начните с общей картины, а затем покажите, какое место в ней занимает SEO.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5483...