Как убили about.com и к чему это привело

Как убили about.com и к чему это привело

Краткий экскурс:

- Запустили в 1997 - планировали нарботать по 1800 вертикалям, затем уменьшили до 700

- В 2000 году компанию была оценена в US$690 миллионов

- В 2005 году The New York Times купила за US$410 миллионов

- В 2007 году трафик оценивался в 33.5 миллионов пользователей в месяц

- Затем шел ряд покупок нишевых проектов со стороны About Group, запуск японской, китайской, испанской локалей.

- Кризис 2008 года, падение выручки, перепродажа, новый CEO Нил Вогель (с 2013 года).

- Редизайн, фокус на мобайле, попытка формировать ленту под пользователя.

В 2017 году не смотря на прибыльность About.com — было принято решение о его закрытии.

И создании холдинга Dotdash

Компания сфокусировалась на запуске вертикальных медиа.

Логика была такова, что порталы обо всем, как раньше был Yahoo — не соответствуют времени. Нужно меняться и адаптироваться.

Стартовали с персональных финансов, технологий, дом и еда, здоровье, путешествия, образования.

В рамках этой стратегии был ряд приобретений и экзитов.

На сегодняшний день на сайте холдинга указаны ресурсы:

verywellhealth.com - 15 mln

thespruce.com - 30.9 mln

thebalance.com - 11.6 mln

investopedia.com - 58.2 mln

lifewire.com - 19.5 mln

byrdie.com - 12.7 mln

mydomaine.com - 3.8 mln

tripsavvy.com - 6.2 mln

brides.com - 3.4 mln

liquor.com - 2.8 mln

treehugger.com - 2.2 mln

thoughtco.com - 14.9 mln

итого 181.2 млн аудитории в месяц

Что меня поразило в этой истории:

1. Сила CEO Нила Вогеля. Принять решение о том, чтобы закрыть прибыльный бизнес и сделать пивот в сторону нишевых проектов — нужно иметь смелось, виденье и веру;

2. Ставка на нишевые проекты — очень мне нравится концептуально. Так проще продавать рекламодателям аудиторию, делать действительно крутые продукты в каждой нише, строить отдельную редакционную политику.

Успешная история, где есть виденье, реализация и результат.

Но посмотрим на динамику трафика после свежих апдейтов Гугла😃

by @rudnyk

Источник новости https://t.me/rudnyk/162...