Как убили about.com и к чему это привело
15
Как убили about.com и к чему это привело
Краткий экскурс:
- Запустили в 1997 - планировали нарботать по 1800 вертикалям, затем уменьшили до 700
- В 2000 году компанию была оценена в US$690 миллионов
- В 2005 году The New York Times купила за US$410 миллионов
- В 2007 году трафик оценивался в 33.5 миллионов пользователей в месяц
- Затем шел ряд покупок нишевых проектов со стороны About Group, запуск японской, китайской, испанской локалей.
- Кризис 2008 года, падение выручки, перепродажа, новый CEO Нил Вогель (с 2013 года).
- Редизайн, фокус на мобайле, попытка формировать ленту под пользователя.
В 2017 году не смотря на прибыльность About.com — было принято решение о его закрытии.
И создании холдинга Dotdash
Компания сфокусировалась на запуске вертикальных медиа.
Логика была такова, что порталы обо всем, как раньше был Yahoo — не соответствуют времени. Нужно меняться и адаптироваться.
Стартовали с персональных финансов, технологий, дом и еда, здоровье, путешествия, образования.
В рамках этой стратегии был ряд приобретений и экзитов.
На сегодняшний день на сайте холдинга указаны ресурсы:
verywellhealth.com - 15 mln
thespruce.com - 30.9 mln
thebalance.com - 11.6 mln
investopedia.com - 58.2 mln
lifewire.com - 19.5 mln
byrdie.com - 12.7 mln
mydomaine.com - 3.8 mln
tripsavvy.com - 6.2 mln
brides.com - 3.4 mln
liquor.com - 2.8 mln
treehugger.com - 2.2 mln
thoughtco.com - 14.9 mln
итого 181.2 млн аудитории в месяц
Что меня поразило в этой истории:
1. Сила CEO Нила Вогеля. Принять решение о том, чтобы закрыть прибыльный бизнес и сделать пивот в сторону нишевых проектов — нужно иметь смелось, виденье и веру;
2. Ставка на нишевые проекты — очень мне нравится концептуально. Так проще продавать рекламодателям аудиторию, делать действительно крутые продукты в каждой нише, строить отдельную редакционную политику.
Успешная история, где есть виденье, реализация и результат.
Но посмотрим на динамику трафика после свежих апдейтов Гугла😃
by @rudnyk
Ссылки из поста:– http://about.com/
Источник новости https://t.me/rudnyk/162...